OpenAI počas januára predstavilo vlastné reklamy v rámci ChatGPT pre Free a Go účty zatiaľ v Spojených štátoch. Nemusíme si klamať, tento krok sa očakával dlho, keďže OpenAI páli miliardy eur ročne a revenue z predplatného na ich náklady absolútne nestačí. Reakcie sa delia na dve skupiny ľudí:

• Nadšenci, ktorí sa tešia, že ide o začiatok revolúcie v digitálnej reklame

• Skeptici, ktorí si myslia, že to OpenAI skôr ublíži, keďže nie je žiadnym tajomstvom, že ľudia nenávidia reklamy a ak majú dostupné free alternatívy, siahnu po nich

Osobne to vnímam ako predpokladaný, no zúfalý krok. OpenAI stráca paru v porovnaní s Googlom, ktorý je ekonomicky niekde úplne inde (minulý rok prvýkrát prekonal 400 miliárd v tržbách) a s AI reklamami začal experimentovať už skôr. Navyše má hotovú celú reklamnú infraštruktúru, ktorú inzerenti dôverne poznajú a vedia sami ovládať.

Na OpenAI si zgustol aj konkurenčný Anthropic, ktorý stojí za AI nástrojom Claude. Sarkasticky vtipnou kampaňou okamžite zareagovali a prišli s prísľubom, že oni reklamy nechystajú.

O reklamách v ChatGPT zatiaľ vieme toľko, že budú optimalizované na impresie bez možností využívania pokročilejších konverzií. CPM sa bude pohybovať na úrovni 60 dolárov a OpenAI od záujemcov vyžaduje záväzok v podobe investície aspoň 200 tisíc dolárov, takže pokusnými králikmi budú veľké firmy.

Osobne si myslím, že AI reklamy sú nevyhnutnou budúcnosťou a predplatné nedokáže tieto modely uživiť. Keby sme však žili vo svete, ktorý sa riadi ráciom a nie hamižnosťou, tak firma ako OpenAI musí zaniknúť. Dlhodobo sa nedokáže uživiť, ani sa neblíži k profitabilite a jej majiteľ stále zbiera nové a nové peniaze.

Tiež od začiatku tohto AI ošiaľu tvrdím, že pravdepodobnými víťazmi (teda tými, ktorí prežijú) sa stanú firmy, ktoré svoje AI nástroje implementujú do existujúceho prostredia a existujúcej ponuky nástrojov, v čom má Google nespornú výhodu.

Ako to vnímate vy? Pomôže OpenAI táto nová biznisová vetva?

Partnerom tohto newslettra je slovenský social media nástroj Kontentino. V mojej prvej agentúre sme patrili medzi prvých klientov Kontentina a používame ho aj dnes pri spolupráci s klientmi vo Wild Cards. Takže budeme mať čoskoro 10. výročie!

Milujem Kontentino lebo je intuitívne, má presne funkcie, ktoré potrebujú social media manažéri, keďže boli od začiatku priamo pri jeho vývoji. Dôkazom sú free nástroje pre social media manažérov, ktoré Kontentino pripravilo.

TikTok v Amerike je “zachránený” 😮‍💨

Viac ako 5 rokov trvala dráma okolo potenciálneho zákazu TikToku v Spojených štátoch. Počas rokov sa jeho používatelia niekoľkokrát viac či menej seriózne lúčili. S drámou začal Trump, ktorý potom pred voľbami čarovne otočil, lebo potreboval hlasy. Medzitým ju viackrát oživila Bidenova administratíva. Ako to vždy býva medzi bohatými ľuďmi, oni sa nejak dohodli v záujme ich vlastného profitu.

Vznikla tak nová formálna entita TikTok USDS Joint Venture LLC, ktorá riadi aktivity ByteDance v Amerike. Jej vlastnícku štruktúru tvorí Oracle spolu s dvomi investičnými spoločnosťami, spolu majú 45-percentný podiel. ByteDance si ponecháva 20 % a zvyšných 35 % patrí už aktuálnym investorom ByteDance, vrátane investičnej firmy Michaela Della.

Aké zmeny to prinešie každodenným americkým používateľom sa zatiaľ nevie, ale Oracle vraj už dostal za úlohu prispôsobiť algoritmus, čo može dopadnúť oboma spôsobmi.

Funguje zákaz sociálnych sietí? 🔞

V decembri začal v Austrálii platiť zákaz sociálnych sietí pre deti mladšie ako 16 rokov a európske krajiny veľmi pozorne sledujú, čo sa bude diať. Vo Veľkej Británii je zákon pripravený a stojí u premiéra Starmera. Španielsky premiér Pedro Sánchez na World Governments Summit v Dubaji vyhlásil, že jeho vláda je na takýto zákaz pripravená tiež. Vo Francúzsku už schválili podobný zákon pre deti do 15 rokov. Ďalšie krajiny po celom svete zvažuju svoje vlastné verzie.

Ešte v septembri som sa na túto tému vyjadroval v rozhovore pre SITA a stále platí, že v tejto téme som pomerne rozpoltení. Na jednej strane je veľa “internetovo zraniteľných” skupín a rozhodne to nie sú iba deti. Na druhej strane riešime zasa iba dôsledok a nie príčinu. Netlačíme na sociálne siete, nevyšetrujeme dostatočne hate speech, rasizmus, detskú pornografiu, kyberšikanu, organizované trolie farmy. Nepripravujeme ľudí na internetový svet. Namiesto toho sme sa rozhodli deti odrezať od technológie a problém len odsunúť o pár rokov neskôr.

Takéto zákazy sú navyše v podstate nevymáhateľné. Aj 13-ročné dieťa sa rýchlo naučí zapnúť VPN. Už roky tvrdím, že ak nenapojíme účty na sociálnych sieťach na reálny doklad totožnosti, NIKDY nedosiahneme žiadnu pozitívnu zmenu. A navždy budeme hľadať iba na oko jednoduché a rýchle riešenia, ktoré nebudú mať efekt.

Umieračik pre organický traffic 🪦

AI Overviews v Google Search sú takou dobrou funkciou, že do 3 rokov môžu spôsobiť 43 % pokles organickej návštevnosti spravodajských webov. Ak totiž používateľ dostane okamžitú odpoveď už od vyhľadávača, nepotrebuje klikať ďalej. Médiá tak prichádzajú o návštevnosť, tá návštevnosť je priamo naviazaná na príjmy z reklamy a čiastočne aj na získavanie nových predplatiteľov.

Na túto hrozbu upozorňuje report Journalism and Technology Trends and Predictions 2026 od Reuters Institute.

Pozitívnym povzbudením však môže byť to, že AI Overviews sa viac zameriavajú na jednoducho zodpovedateľné dopyty, takže média sa môžu viac sústrediť na komplexnejšie príbehy a formáty, keďže pri týchto je Google opatrnejší kvôli možným halucináciam.

Ak chcete vedieť, ako sa týmto pravdepodobne neodvrátiteľným zmenám prispôsobiť, prečítajte si celý report alebo aspoň článok na Merca20.com.

Písanie ako vzácny skill v AI dobe 🖋️

Silné trendy vyvolávajú protitrendy. A tak dnes v dobe, kedy si vďaka AI nástrojom každý myslí, ako skvelo dokáže písať, hľadajú firmy za týmito nástrojmi ľudí, ktorí NAOZAJ vedia písať. Anthropic strojnásobil komunikačné oddelenie na 80 ľudí a v inzerátoch ponúka 200-tisícový plat. OpenAI ponúka “komunikátorom” cez 400 tisíc dolárov ročne.

Ako odznelo v článku od Business Insider:

“If everyone’s a writer, then nobody’s a writer, and I think it’s very evident right now.”

Kým ešte nedávno boli copywriteri prví na odpis, ukazuje sa pravý opak. Dobrí copywriteri budú v dobe AI slopu a generických textov na jedno kopyto oveľa vzácnejším artiklom. Seriózne značky sa nemôžu uspokojiť s naoko pekne vyskladanými slovami, ktoré pôsobia kvalitne iba na ľudí, ktorí nevedia písať a pravdepodobne ani veľa nečítajú.

Schopnosť vytvárať príbehy, naratívy, kriticky myslieť, to sú kľúčové schopnosti, ktoré ChatGPT nemá a dosť možno nikdy mať nebude.

PODCAST: LinkedIn kolotočári 🎙️

Dlho som nedostal na nejaký podcast tak veľa pozitívnej spätnej väzby ako na rozhovor s LinkedIn kolotočármi, Mišom a Mišom. Rozprávali sme sa v decembri a vyšlo to začiatkom roka. Je to o LinkedIne, o autentickosti - najobľúbenejšom buzzworde posledných rokov, o osobných značkách, o tvorbe obsahu. Ja som si to užil a ľudia, ktorí mi na základe toho písali, si to asi užívali rovnako. Tak snáď si užijete aj vy.

Ak máte chuť čítať viac:

• Čo sa môže stať, ak by hodnota Bitcoinu ďalej klesala? (Business Insider)

• Meta rozširuje reklamy na Threads do celého sveta (TechCrunch)

• Najdôležitejšie marketingové trendy na 2026 podľa Neila Patela (YouTube)

Ako často pridávať obsah na Instagram? Veľmi častá a roky trvajúca otázka na prednáškach, školeniach a konzultáciach. Moja všeobecná odpoveď je “čo najviac v rámci zachovania kvality”. Čím viac obsahu pridávate, tým viac lístkov do virtuálnej lotérie (sociálne siete nie sú nič viac než lotéria) si kupujete. Buffer má k tomu teraz aj dáta! Analyzovali 2 milióny príspevkov na viac ako 100 000 profiloch, ktoré používajú Buffer, a zisťovali, aká frekvencia pomáha rastu profilov najviac z pohľadu nárastu followerov aj zhliadnutí. Z výsledkov analýzy vyplýva, že ak chcete rásť, pripravte sa aspoň na 3-5 príspevkov týždenne. Najlepšia “návratnosť” však príde až pri 6-9 príspevkoch každý týždeň.

Aby ste novú zvýšenú frekvenciu zvládli o niečo ľahšie, môžete vyskúšať free nástroj od Kontentina, partnera tohto newslettra. Nástroj sa volá Instagram Caption Generator, ktorý vám s pomocou AI na základe pár atribútov a stručného popisu vášho obsahu dokáže vygenerovať až tri popisy príspevkov súčasne. Najlepšie funguje v angličtine, takže odporúčam začať tam a následne si nápady lokalizovať.

Pozrite si aj ostatné free nástroje pre social media manažérov, ktoré si Kontentino pripravilo.

American Eagle versus Gap 🥊

Každý, kto toto leto aspoň raz otvoril LinkedIn alebo TikTok, určite zaznamenal kampaň značky American Eagle so Sydney Sweeney. Hlavnou ideou kampane bola jednoduchá slovná hračka “Sydney Sweeney Has Great Jeans/Genes”. Minimalistický spot s modrookou blondýnou s výrazným výstrihom, ktorú by mnohí mohli označiť ako stereotypný ideál krásy.

Dopady kombinácie týchto dvoch faktorov na seba nenechali dlho čakať a kampaň vyvolala búrlivé reakcie. Jedna skupina, ktorá si myslela, že značku to enormne vystrelí, ju videla ako symbol konca “woke kultúry”, dokonca niektorí “odborníci” pripísali zásluhu Trumpovi. Druhá skupina, ktorá si myslela, že to značku pochová, sa hneď ohradila, že kampaň nie je dosť inkluzívna, je stereotypná, dokonca rasistická a podporuje myšlienky eugeniky. Mark Ritson túto debatu pekne prirovnal k Rorschachovmu testu - každý tam vidí svoju verziu reality.

V skutočnosti je situácia omnoho priamočiarejšia. Ide o jednoduchú kampaň s aktuálne veľmi populárnou celebritou, ktorá chcela osloviť Gen Z v sezóne pred návratom do škôl. Išlo údajne o najdrahšiu kampaň v histórii značky. Podľa CEO získali od konca júla 700 tisíc nových zákazníkov, kúsky zo spolupráce so Sydney boli veľmi rýchlo vypredané, no oficiálne čísla sa ukážu až na konci Q3, spolu s efektom novej spolupráce s Travisom Kelcem, čerstvým snúbencom Taylor Swift a hviezdou NFL.

Zaujímavou je však reakčná kampaň značky Gap “Better in Denim”, ktorá využila všetok nahnevaný sentiment internetových aktivistov a dala im presne to, po čom volali - reklamu na džínsy plnú diverzity v hlavnej úlohe s k-pop skupinou KATSEYE.

Spot je sám o sebe podľa mňa bez nápadu, ale rýchlosť reakcie musím oceniť, určite Gap nejaké body v súťaži internetovej popularity získa.

Krádež životného príbehu 🚔

Túto tému som si pravdepodobne pritiahol do života sám. Pred pár dňami som natočil video s komentárom ohľadom toho, ako niektorí slovenskí social media tvorcovia od slova do slova kopírujú zahraničný obsah a predávajú ho ako svoju expertízu.

No a potom sa ku mne dostal tento článok od Esme Hewitt na Guardiane. Tá napísala článok o tom, ako ju v 10 mesiacoch adoptoval britský pár počas čínskeho zákona o jednom dieťati na rodinu. Tri dni po zverejnení sa dozvedela o tom, že jej životný príbeh si zasa adoptovala istá TikTokerka, ktorá od slova do slova prerozprávala celé pasáže jej článku vo videu, kde akože priblížila svoje detstvo.

To, že na internete ľudia klamú, si asi nemusíme pripomínať. No to, kam dokážu mnohí zájsť pre kúsok internetovej slávy, ma aj po rokoch občas dokáže prekvapiť. A nemyslím si, že AI doba túto situáciu zlepší.

Denníček CEOs svetových firiem ⌚

Ako žijú svoj každodenný život americkí milionári, miliardári a CEOs? Tomu sa venuje zaujímavý seriál Power Hours od Business Insider. Je to fajn nenáročné čítanie. Ako prvé som čítal o Davidovi Risherovi, CEO Lyftu (taxi služba), ktorý chodí do práce na bicykli a každú chvíľu robí taxikára vo vlastnej firme. Bavil ma Mark Cuban, ktorý denne vybaví 700 mailov a sám hovorí, že jeho dni sú nudné. Páči sa mi jeho prístup, že radšej vybaví stovky mailov denne, ako by mal byť na dlhých a neproduktívnych calloch a stretnutiach.

Každý z príbehov predstavuje inú rutinu a inú osobnosť, no jedna vec spája všetkých - každodenná pohybová aktivita. Beh, chôdza, fitko, bicykel, jóga, čokoľvek. Toto si z toho môžeme jednoznačne odniesť všetci, no aj tak odporúčam si prečítať aspoň niektoré príbehy.

ChatGPT ako spolupáchateľ vraždy? 🩸

To, že niekto používa ChatGPT na bežné rozhovory, mi príde divné. Ale to, že niekto berie AI ako nástroj na psychoterapiu, to už je red flag, aj keď viem, že je to privilegovaný pohľad niekoho, kto sa v živote extra netrápi a nemá mentálne problémy.

Najväčší problém využívania AI na terapeutické účely je prirodzené pritakávanie a súhlas s čímkoľvek, čo mu napíšete. AI neoponuje, nechallenguje vás, nepovie vám, že sa mýlite, ani to, že si máte oddýchnúť a nepoužívať ho na každú blbosť.

V Kalifornii žalujú rodičia 16-ročného chalana firmu OpenAI za to, že ChatGPT ich syna podporoval v úvahách nad samovraždou až ju spáchal. IT-čkára z Wisconsinu ChatGPT presvedčil, že prišiel na obrovský prelomový technologický nápad týkajúci sa cestovania rýchlosťou vyššou ako rýchlosť svetla. Tridsiatnik skončil s manickými stavmi na 2,5 týždňa na psychiatrii.

V Connecticute zasa 56-ročný muž zavraždil svoju mamu, s ktorou býval po svojom rozvode. Následne zastrelil aj samého seba. Muž mal paranoje o tom, že sa proti nemu spikla jeho 83-ročná mama, ktorá ho sleduje a dokonca ho chcela otráviť. ChatGPT mu pri jednej situácii nahovoril, že na účte z reštaurácie je ukrytá symbolika, ktorá odkazuje na jeho mamu a démona. Chatbot ho neustále ubezpečoval, že mu verí a že všetko, čo sa mu zdá, je v poriadku a valídne.

Prečítajte si tie príbehy. Je to strašidelné. OpenAI a iné firmy o tomto vedia roky rovnako, ako Meta vie, že má platformy plné rasizmu, nahoty a detského porna. Daň za to platia tí najzraniteľnejší. Dôchodcovia, deti a ľudia s psychickými ťažkosťami.

Výskumy naznačujú, že aj zdraví ľudia hlúpnu priamo úmerne používaniu ChatGPT. Ich mozgová aktivita je nižšia než u ľudí, ktorí používajú starý dobrý Google. Nehovoriac o vplyve na kritické myslenie.

Ale jasné, hlavne, že pár ľudí nemusí vedieť písať články a vymýšľať posty na Instagram, lebo to majú za pár sekúnd hotové bez námahy :)

PODCAST: Buzzworld so mnou 🎙️

Aby sme ale skončili pozivítne, ak tu mám fanúšikov podcastu Buzzworld, ktorý robí Gabo Tóth s Peťom Šebom, tak začiatkom leta som bol ich hosťom a rozprávali sme o práci marketingových konzultantov. Môj kamoš nemarketér mi napísal, že konečne vie, čo robím, tak asi tam sú nejaké užitočné informácie :)

Ak máte chuť čítať viac:

• Meta bude opäť obmedzovať možnosti cielenia (Social Media Today)

• Augustové novinky v Gemini od Google (Google)

• ChatGPT vám prezradí, kto vám na Instagrame neopätuje follow (Jules Antoinette)

• Perplexity plánuje s médiami deliť o revenue (Wall Street Journal)

• Ktorému AI modelu možno najviac veriť? (Washington Post)

• Instagram prišiel s funkciou Repost známou z Threads, TikToku aj X (Social Media Today)

Čo sa asi tak stane, keď dáte dvom obrovským egomaniakom riadiť najmocnejšiu krajinu sveta? Skôr či neskôr musí prísť ku konfliktu, a tak po Bianke a Jovinečkovi máme na svete ďalší dramatický internetový rozchod, tentokrát Elona Muska s Donaldom Trumpom. Tesne po tom, ako Musk odišiel zo svojej dočasnej pozície šéfa vládneho úradu DOGE (Department of Government Efficiency) sa spustila ďalšia z jeho tweetovacích epizód. Na počiatku bol nový návrh rozpočtu, ktorý predložila americká vláda. Ten má podľa Muska rapídne zvýšiť výdavky a dlh krajiny, čo je v rozpore s tým, o čo sa podľa vlastných slov snažil vo svojej politickej funkcii.

Začalo to decentne kritikou zákona, ale veľmi rýchlo to prešlo k obvineniu Trumpa, že bol na tzv. Epsteinových zoznamoch, čo je dôvodom, prečo ich nechce zverejniť. Trump reagoval, okrem iného, tým, že zruší všetky vládne kontrakty s Muskovými firmami. Prestrelka z X na Truth Social trvala niekoľko dní, medzi republikánmi vyvolala paniku, medzi demokratmi zasa pobavenie. Americký Forbes pozbieral niektoré z najvtipnejších reakcií do tohto článku a milú reakciu demokratickej kongresmanky Alexandrie Ocasio-Cortez pripájam takto vizuálne.

Vyzerá to teda tak, že Elon je ďalším na zozname ľudí, ktorých Trump využil vo svoj prospech a hneď, ako to bolo možné, hodil cez palubu. Lekcia za viac ako 250 miliónov dolárov.

Tento rok obieham marketingové eventy viac než kedykoľvek v minulosti. V posledný aprílový deň sa v Brne konal skvelý Marketing Festival, kde vystúpil (okrem Marka Ritsona či Miša Pastiera) aj Michael Corcoran, bývalý Head of Social Ryanairu, ktorý je zodpovedný za aktuálnu stratégiu, ktorú všetci tak obdivujeme.

Pred dvoma týždňami som si zaletel do Bukurešti na strategický workshop Marka Pollarda. K obidvom skúsenostiam sa určite ešte vrátim v ďalších článkoch počas leta.

Zajtra letím do Francúzska na Cannes Lions, najväčší a najprestížnejší reklamný festival na svete, a chcel by som odtiaľ porobiť čo najviac obsahu do newslettra aj na sociálne siete. Určite to sledujte, je to unikátna udalosť a ak je niečo, čo by vás špeciálne zaujímalo, napíšte mi a pokúsim sa to spracovať.

Novinky z Apple konferencie 🍏

WWDC je každoročná developerská konferencia Apple, kde sa predstavujú softvérové novinky, nové operačné systémy a podobne. Ročník 2025 sa konal tento pondelok, 9. júna. Portál Engadget spracoval live report celej konferencie aj so samostatnými článkami k jednotlivým témam. Za mňa z pondelkového eventu vzišli tri hlavné novinky:

• Nový naming operačných systémov iOS, iPadOS, WatchOS, ktoré sa budú označovať číslom podľa roku, pre ktorý sú vyvíjané. Najnovšie nás teda čaká aktualizácia na iOS 26.

• Nový dizajnový jazyk Liquid Glass pochádza z prostredia Apple Vision Pro a bude dostupný aj pre všetky ostatné Apple zariadenia.

• Priblíženie iPadov tradičným Mac počítačom cez lepšiu prácu s oknami (ľubovoľné zmeny veľkosti, posúvanie, ovládacie lišty) a súbormi (podobný file manažment ako na Macu).

Trh na prezentáciu zareagoval skôr negatívne, keďže nebol predstavený žiadny zásadný faktor, ako upgrade Siri alebo významnejšia implementácia Apple Intelligence, ktorý by mohol na jeseň podporiť upgrade nových zariadení pri predstaveni iPhone 17.

Je niečo, čo zaujalo vás?

Odstaví Meta agentúry? 🔌

Mark Zuckerberg sa nechal nedávno počuť, že reklamný systém Meta by mal už v roku 2026 fungovať úplne automatizovane na základe minimálneho ľudského inputu. Malo by to fungovať tak, že do systému zadáte fotky produktu, cieľ, ktorý chce dosiahnuť, budget a o všetko ostatné, vrátane kreatív, textov, umiestnenia a cielenia sa postará AI. Viac si o tom môžete prečítať na Social Media Today.

Samozrejme, reakcie samozvaných akceleracionistov, ktorí sa predbiehali v predikciách, ako to znamená (ďalší) koniec pre agentúry, ktoré sa venujú Meta Ads. Dovolím si k tomu pár bodov:

Firmy si nenajímajú agentúry len preto, že nemajú inú možnosť a radi by si kampane riešili sami. Marketéri veľakrát nevedia, čo presne chcú, a úlohou agentúry je im pomôcť aj s tým, čo pre nich bude najlepšie. Zároveň majú agentúry často úlohu toho, na koho sa dá ukázať prstom a zbaviť sa viny za nedostatočné výsledky.

Predstava, že firmy vo veľkom prejdú na systém, v ktorom si sami budú promptovať Meta AI, kontrolovať kampane a riešiť výsledky, za ktoré budú aj priamo zodpovedať, je minimálne naivná. Ak sa naozaj podarí Zuckerbergova vízia naplniť, tak áno, bude to vyžadovať zmenu prístupu v agentúrách, pravdepodobne bude treba aj menej ľudí na rovnakú prácu, to je v poriadku. Ale predovšetkým očakávam, že takýto nový svet bude užitočný najmä pre e-shopy alebo malé firmy, ktoré si dnes agentúry nemôžu dovoliť, a preto nevyužívajú potenciál Meta Ads.

Nakoniec, netreba zabudnúť, že v skutočnosti aj tak nikto nechce dobrovoľne pracovať s Meta Ads, lebo je to hrozný zážitok, takže toto celé je vlastne dobrá správa.

Odvážny experiment značky Dove 🕊️

Dve vydania dozadu som v newslettri spomínal, že Unilever plánuje až 50 % svojho reklamného budgetu alokovať do influencer marketingu a sociálnych sietí. To som ani netušil, že už pracovali na prvej čisto influencerskej kampani #ShareTheFirst pre značku Dove. Je to prvá kampaň, kde samotná značka nevygenerovala žiadny kampaňový obsah - žiadny spot, žiadna fotoprodukcia, žiadne AI vizuály. Viac o kampani píše portál Marketing Dive.

Na viac ako 14 trhoch spolupracovali s vyše 100 influencerkami a v niektorých prípadoch dokázali za 48 hodín od briefu mať vonku výstupy.

Aké výsledky takáto zmena prístupu prinesie takej veľkej značke ešte nevieme, ale minimálne tá rýchlosť procesu, vynechanie bežných krokov pri tvorbe kampane a možno aj zníženie nákladov stojí za pozornosť.

Čo myslíte, budú akcionári Unileveru spokojní po tom, ako firmu kritizovali za prílišný fokus na “poslanie” na úkor biznisu?

Odkiaľ čerpajú AI chatboti? 🧠

Keď si od ChatGPT vypýtate zdroje k svojim odpovediam, takmer v polovici prípadov odkáže na Wikipediu. AI Overviews v Google vyhľadávaní a Perplexity sa zasa spoliehajú najmä na Reddit. Zistila to štúdia firmy Profound.

Podobné zistenia hľadal aj SEO nástroj Ahref, výsledky však boli mierne odlišné.

Analýza Profound sa zdá byť obsiahlejšia a mapuje takmer ročné obdobie, kým Ahref sa pozrel iba na dáta z tohto mesiaca, ktorý je stále iba v polovici.

PODCAST: Môj rozhovor v Cieľovke 🎙️

V podcaste Cieľovka, ktorý robí agentúra Jandl, som sa pred časom rozprával s ich Head of Social, Matejom, o tom, aké je to odísť robiť marketing na voľnej nohe, ako funguje naša firma Wild Cards, ale aj o budúcnosti sociálnych sietí či využívaní influencerov v politickom marketingu. Podľa mňa príjemný rozhovor, ale posúďte sami.

PS: Podeľte sa, prosím, o najlepší podcast, ktorý ste tento rok počuli

Ak máte chuť čítať viac:

• Nečakaný záujemca o kúpu TikToku (Business Insider)

• Ďalšie predĺženie života TikToku v USA (Social Media Today)

• Najsťahovanejšie aplikácie počas mája (Appfigures)

• Disney a NBCUniversal žalujú Midjourney (Business Insider)

• Google chystá automatizované AI kampane v Searchi (Search Engine Roundtable)

Dnes začneme zľahka. Značka Heineken sa vo svojich kampaniach dlhodobo zameriava na spájanie ľudí vo fyzickom svete. V poslednom roku sa niekoľkými kampaňami vyhranila aj voči sociálnym sieťam. Najnovšie čerstvou kampaňou Social off Socials, ktorej hlavný spot nižšie nás prenesie do sveta, kde prestali fungovať sociálne siete. Tvorcovia stratili online pozornosť a interakcie, pretože ich publikum sa socializuje osobne. Za mňa pekná exekúcia jednoduchého nápadu.

Už sú to takmer 4 roky, odkedy som sa presťahoval do Trnavy. V duchu môjho obľúbeného motta “keď ti niečo chýba, urob si to sám”, sa pokúšame naštartovať a spojiť podnikateľskú komunitu z Trnavy a okolia a pripravili sme prvý event zo série Trnavský Business Brunch, ktorý sa udeje už v piatok, 30. mája v Kreatívnom centre Trnava.

Hosťami budú, ako inak, Trnavčania - kreatívec Jano Baláž z CUBE Studio a influencer Peter Lackovič.

Ak ste tu niekto z Trnavy alebo okolia, rád vás tam stretnem. Lístky sú v predaji na tomto linku.

Má hodnotová komunikácia zmysel?

Značky po celom svete, najmä veľké korporácie sa často snažia cez svoju komunikáciu riešiť spoločenské a hodnotové témy. Veľakrát ani nie tak konkrétnymi CSR aktivitami, ale skôr komunikačnými posolstvami a témami kampaní. Udržateľnosť, inklúzia, ekológia, sebaláska a mnohé ďalšie vznešené témy. To, že to nemá príliš vplyv na rast značky, pochopili pred pár rokmi aj firmy ako Unilever či Procter & Gamble.

Dáva to však zmysel zákazníkom? Slovenský prieskum, ktorého sumár môžete vidieť na obrázku, zistil, že iba 6 % zákazníkov reálne aktívne podporuje firmy na základe ich hodnôt. Avšak až 72 % sa pri nákupe rozhoduje pragmaticky podľa ceny alebo kvality.

Znamená to, že by značky nemali prezentovať svoje hodnoty? Nie tak úplne. Niektoré značky fakt nepotrebujú mať poslanie. Zároveň platí, že na prvom mieste by mal byť vždy produkt a budovanie mentálnej a fyzickej dostupnosti. Vďaka tomu môžu značky rásť a prípadne investovať do prezentácie svojich hodnôt - cez konkrétne činy.

Tento prieskum je z výborného newslettra Insight ku káve od výskumnej agentúry NMS. Určite sa prihláste na odber.

Nezabudli ste si pisoár? 🚽

Pretože nejakému zákazníkovi Uberu sa to už podarilo. Uber každoročne vydáva milý a kreatívny report Uber Lost & Found Index, v ktorom dokumentuje najčastejšie aj najbizarnejšie veci, ktoré si ľudia zabudli v taxíku. Okrem pisoáru medzi tie najzábavnejšie patrili napríklad rozvodové papiere, varené vajíčka a sviečka (spolu), materské mlieko, Ozempic či 20-litrové balenie fazuliek. Najčastejšie Američania zabúdali mobily (1,7 milióna prípadov), kľúče a peňaženky. Najzábudlivejší deň bol 26. október (asi halloweenske párty).

Pekná ukážka, ako sa dajú často prehliadané dáta zo zákazníckeho centra premeniť na zaujímavý a zábavný obsah.

OpenAI spúšťa vlastnú akadémiu 🎓

V dobe, keď firmy ako Duolingo bullshitujú s témou AI (a dostávajú za to zaslúžený hate), keď je LinkedIn zaplavený priemernými nepoužiteľnými obrázkami, keď si Sam Altman každú chvíľu vymyslí nejaké dovtedy neexistujúce číslo peňazí, ktoré bude potrebovať, aby ufinancoval svoju víziu, je extra dôležité vyberať si také novinky o AI, ktoré naozaj dávajú zmysel.

No a OpenAI Academy by rozhodne takéto kritérium mohla spĺňať. Portál s live webinármi, videolekciami a blogovými článkami má za cieľ edukovať ohľadom AI a zjednodušovať prácu s nástrojmi ChatGPT, Sora a ďalšími.

Appka Edits už dostupná aj u nás 🎬

Instagram konečne zverejnil svoju konkurenciu obľúbeného CapCutu s jednoduchým názvom - Edits. Obe sociálne siete sa virtuálne bijú o tvorcov, Instagram už nejaký čas platí konkrétnym TikTokerom, aby zdieľali videá primárne v Reels. Nová appka na edit videí je ďalším krokom na ich získanie a udržanie, najmä v čase, kedy je budúcnosť TikToku v USA stále neistá.

Všetko o dostupných funkciách a výhodách Edits sa dočítate v článku na blogu Later. Stiahnuť si ju môžete v App Store a Google Play.

Social Listening podľa veľkých značiek 🦻🏻

Social Listening je niečo, čo sa u nás príliš nerieši. Nemáme tak veľa veľkých značiek, také dynamické marketingové tímy a veľakrát ani rozpočty, za ktoré sa dá robiť viac ako je štandard. Tiež sa u nás príliš nediskutuje online o tom, čo robia značky. Napriek tomu však nikdy nie je na škodu inšpirovať sa tým, ako sa majú veci robiť poriadne. V tomto reporte sa dočítate o tom, ako so social listeningom pracovali Netflix, Domino’s, Crocs či Wendy’s a vďaka tomu mohli robiť lepší obsah, lepšie kampane a lepšie produkty.

PODCAST: Môj príbeh pre popradskú biznis komunitu 🎙️

Koncom februára som bol hosťom milej komunity Biznis raňajky Poprad, kde sme sa bavili o sociálnych sieťach pre malé firmy. No a zhodou okolností práve začínali tvoriť vlastný podcast s príbehmi podnikateľov, tak sme si večer pred diskusiou sadli a prebrali moju cestu od roku 2012 do dnešného dňa, takže tam rozoberáme všetko - dobrovoľníctvo, blogovanie, začiatky v reklame, podcastovanie, podnikanie na voľnej nohe.

Ak by vás teda zaujímalo, prečo som taký, aký som, a prečo robím to, čo robím, tak tu možno nájdete aspoň čiastočnú odpoveď :)

Ak máte chuť čítať viac:

• Robí AI vtipnejšie memečká ako človek? (Arstechnica)

• Nový trend amerických celebrít: Infúzia na dlhovekosť (Business Insider, €)

• Polmiliardová pokuta od EÚ pre TikTok (Politico)

• Najnavštevovanejšie webstránky na svete (Social Media Today)

• AI nástroje od Google či LinkedIn, ktoré pomáhajú posunúť sa v kariére (Wall Street Journal)

• LinkedIn experimentuje s odmeňovaním tvorcov (Social Media Today)

Zamysleli ste sa niekedy nad tým, aká inteligentná je umelá inteligencia naozaj? Ja teda nie, ale rozhodol sa to zistiť pán menom Maxim Lott v rámci svojho projektu MaximumTruth. Pravidelne teda testuje rôzne AI nástroje v ich schopnosti zodpovedať dva druhy IQ testov - jeden “oficiálny”, ktorý vytvorila nórska pobočka organizácie Mensa, a druhý offline test vytvorený na mieru, na ktorý nie je možné nájsť odpovede na internete.

Keďže testy robia každý deň, výsledky sa pravidelne menia. Líšia sa tiež podľa jednotlivých testov. K dnešnému dňu (28.3.2025) je najinteligentnejším nástrojom Gemini 2,5, ktorý dosiahol 120 resp. 132 bodov, takže by sa dostal aj do Mensy.

Aktuálne výsledky nájdete na webe TrackingAI. Ak by vás zaujímalo pozadie vzniku tohto experimentu, môžete si prečítať Maximov blog, kde vysvetluje celý proces.

Začnete si vyberať AI asistentov podľa ich IQ?

V mojom mentoringu zameranom na sociálne siete pre firmy aj jednotlivcov mám posledné dve voľné miesta na prvý polrok 2025. Polročné alebo ročné programy, počas ktorých spolu pracujeme na zlepšení procesov, tvorbe nového obsahu, vedení tímu, príprave stratégie a mnohých ad hoc výzvach, sú dostupné na mojom webe. Ide o najdostupnejší a najosobnejší spôsob spolupráce so mnou, ktorí viacerí klienti označujú ako istú formu terapie, z čoho mám veľkú radosť.

Slováci nečítajú. Ale že vôbec 📖

Taký je záver prieskumu od agentúry NMS. Výsledky ma síce neprekvapili, ale trošku rozosmutnili a pripomenuli, prečo je naša spoločnosť tam, kde je. Podľa marcového skúmania totiž až 44 % dospelých Slovákov neprečítalo za posledný rok ani jednu knihu a ďalších 33 % prečítalo iba 1-5 kníh. Medzi nečitateľmi prevládajú muži s nižším vzdelaním a príjmom z generácie X.

Schválne by ma zaujímalo, ako sme na tom v tejto komunite 1 000+ odberateľov Digitálnych noviniek.

Moje čitateľské návyky môžete sledovať na mojom Goodreads profile.

Nový generátor obrázkov od ChatGPT 🖼️

OpenAI pred pár dňami predstavilo novú funkcionalitu pre ChatGPT vo verzii 4o, ktorá dokáže generovať obrázky na fakt skvelej úrovni dokonca aj rovno v kombinácii s textami či logami. Dá sa tak vytvoriť jednoducho reklamný vizuál, komiks, ale aj sa iba nevinne pohrať s obrázkami ako sú tie nižšie. Stačilo nahrať prvú fotku, ktorú som našiel v počítači, a zadať jednoduchý prompt “make me a picture based on the photo attached in anime style from Studio Ghibli / in The Family Guy (the tv show) style / in The Simpsons (the tv show) style”.

Vytvoriť jeden obrázok trvalo cca 60-90 sekúnd. Pri prvom pokuse mal ChatGPT problém rozoznať počet rúk na fotke a vygeneroval tri, no po upozornení už generoval správne. Zatiaľ som to skúšal len pár minút pre účely tohto newslettra, ale potenciál vyzerá obrovský aj za hranicami takejto nevinnej zábavky. Viac o novej funkcionalite priamo na webe OpenAI.

Pozn: Pracoval som s platenou verziou Plus, podľa tohto článku od Business Insider môže byť výstup výrazne iný pri free verzii.

Group chat ako žiadny iný 💬

Od nástupu Donalda Trumpa do prezidentskej funkcie prichádza z USA jedna absurdita za druhou a tento týždeň to zaklincovala uniknutá skupinová konverzácia v aplikácii Signal, v ktorej sa minister obrany Pete Hegseth, viceprezident J.D. Vance, Trumpov poradca pre bezpečnosť Mike Waltz a niekoľko ďalších ľudí koordinovalo ohľadom vojenského útoku na teroristické skupiny v Jemene. A práve Mike Waltz do tohto skupinového chatu pridal novinára The Atlantic, Jeffreyho Goldberga, ktorý následne (až po útoku) konverzáciu zverejnil v tomto podrobnom článku.

Zúčastnení páni podľa predpokladu najskôr obvinili novinára a redakciu, že klamú a snažili sa ich zdiskreditovať, potom skúsili odviesť pozornosť od obsahu a špekulovali, ako sa tam novinár dostal, a či to nebol riadený utok na nich. Vyvodenie osobnej zodpovednosti od nich asi ťažko čakať, ale aspoň celý svet videl, ako to vyzerá, keď je vláda poskladaná z pritakávačov a lojalistov namiesto odborníkov a čestných ľudí. Také Slovensko na steroidoch :)

Takto zarába Google 💰

Za rok 2024 zarobil Google 348 miliárd dolárov, z toho 96,5 bolo v poslednom kvartáli roku. Táto prehľadná infografika znázorňuje, ktoré zdroje príjmov sa podieľajú na tomto výsledku a tiež to, ako to vyzerá na strane nákladov. Na blogu projektu How They Make Money nájdete aj pohľad na ekonomiku mnohých ďalších firiem.

PODCAST: Príbehy úspešných “bokoviek” 🎙️

Počuli ste už niektorý z rozhovorov v rámci môjho najnovšieho podcastu OD5DO9? Ak áno, budem veľmi vďačný za akýkoľvek feedback. Ak nie, tak ide o 8 príbehov firiem, ktoré vznikli ako “bokovky” popri full time zamestnaní. Regal Burger, Tulivaky, Flexity, Pure Nuts, Bratiska a ďalšie značky, ktoré sa pretavili do fungujúcich biznisov.

Podcast som mohol urobiť aj vďaka podpore Shoptetu, za čo im patrí veľká vďaka <3

Ak máte chuť čítať viac:

• Meta prináša prepojenie Business Suite s Google Analytics (Social Media Today)

• Unilever rapídne zvyšuje investície do influencer marketingu a sociálnych sietí (The Drum)

• Zaspomínajte si na TikTok trendy zo začiatku pandémie (Axios)

• Kto si ukradne najväčší kus reklamného koláča, ak skončí TikTok v USA? (Search Engine Land)

Ako traumatizovaná musí byť naša krajina, keď najvyhľadávanejšou témou, udalosťou aj osobnosťou v roku 2024 bol Fico? Celkovo politika sa ukazuje ako najvďačnejšia téma, ak chcete prirodzene získať pozornosť ľudí na internete. Google ako každý rok predstavil svoj report toho najhľadanejšieho po celom svete a náhľad slovenských výsledkov môžete vidieť na obrázku nižšie.

Supervolebný rok ovládol rebríček spolu s veľkými športovými udalosťami. Uvidíme, ako sa to odrzkadlí v ďalšom roku, kedy nás žiadne dôležité voľby nečakajú. Aj keď predpokladám, že naša vláda sa zvládne postarať o ďalšie témy, bez ktorých by sme sa kľudne zaobišli.

Aj v novom roku pokračuje môj mentoring pre firmy aj jednotlivcov zameraný primárne na sociálne siete. Polročné alebo ročné programy, počas ktorých spolu pracujeme na zlepšení procesov, tvorbe nového obsahu, vedení tímu, príprave stratégie a mnohých ad hoc výzvach, sú dostupné na mojom webe. Po pár nasledujúcich týždňoch v zahraničí sa od marca môžeme pustiť do toho :)

YouTube na koni 🎬

V podcastovom svete ešte donedávna vládlo Spotify. V tomto roku si prvenstvo prevzal YouTube, a to najmä medzi mladšími divákmi. Podcasty už totiž ľudia viac pozerajú ako počúvajú. Aj keď ide iba o pár ľudí sediacich pri mikrofónoch. Až 31 % percent divákov v USA uvádza YouTube ako ich hlavnú podcastovú platformu. Dokonca aj spomínané Spotify zaznamenalo dvojnásobný nárast sledovania podcastov vo videoforme v ich appke (čo mi príde dosť nekomfortný spôsob, ale ktovie). Píše o tom Wall Street Journal.

Aj vďaka podcastom sa YouTube stal v USA najsledovanejšou streamingovou službou cez televízor a druhým najsledovanejším kanálom celkovo aj oproti lineárnemu vysielaniu. Aplikácia YouTube tvorila podľa agentúry Nielsen takmer 10 % celkového času sledovania TV. Už 150 miliónov Američanov sleduje YouTube cez telku každý mesiac.

YouTube ako primárna podcastová služba dáva zmysel nielen pre divákov, ale aj pre tvorcov. Monetizácia na YouTube je asi jediná funkčná spomedzi sociálnych sietí, videá sú jednoduchšie na distribúciu v rámci Reels, Shorts alebo na TikToku, pre zapamätateľnosť tvorcov v mysliach ich publika je vždy lepšie ukázať tvár a obrazovo sa lepšie komunikujú aj prípadní partneri podcastov. Všetko toto som zohľadnil aj ja pri podcaste OD5DO9, ktorý bude vychádzať už o pár týždňov.

Ako a kde konzumujete podcasty vy? Počúvate alebo aj pozeráte?

Napíšte ChatGPT cez WhatsApp 📱

Keď nejdú ľudia k ChatGTP, pôjde ChatGPT k ľuďom. V USA a Kanade viete tomuto nástroju od OpenAI už aj zavolať, u nás sa musíte uskromniť s konverzáciou cez WhatsApp. Takýto chat je obmedzený na istý počet dopytov na deň, nepotrebujete k nemu účet na ChatGPT, no po dosiahnutí limitu vás chatbot vyzve k registrácii. Postupne by mali pribudnúť aj ďalšie funkcie, ako napríklad vyhľadávanie na internete. Viac info vrátane telefónneho čísla nájdete v článku na TechCrunch.

Minúta na internete v roku 2024 ⏱️

Jedna z mojich obľúbených každoročných infografík sa volá Data Never Sleeps a už dvanástykrát ju pripravila spoločnosť Domo. Sumarizuje, aké aktivity sa dejú v digitálnom svete každú minútu dňa. Z tohtoročných čísel ma najviac zaujalo 229 miliónov Teams callov, 852 rezervácií cez Airbnb (aj keď ja to považujem za platformu bez budúcnosti) a skoro 6 miliónov vyhľadávaní cez Google oproti 8 500 návštevám ich AI služby Gemini.

Zo zločinca hrdinom vďaka sociálnym sieťam 🦹🏻‍♂️

Začiatkom decembra bol v centre Manhattanu v New Yorku zastrelený šéf najväčšej americkej zdravotnej poisťovne UnitedHealthcare, Brian Thompson. Zatiaľ stále údajným strelcom bol 26-ročný Luigi Mangione, ktorého zadržali po 8 dňoch. Ak ste prípad náhodou nezaznamenali, nájdete ho vysvetlený napríklad na New York Times.

Prečo to tu však spomínam je to, čo sa po celom incidentne začalo diať (nielen) na sociálnych sieťach. Keďže zdravotné poistenie a extrémna ekonomická nerovnosť sú v USA veľmi citlivými témami, s ktorými má mnoho ľudí veľmi osobné skúsenosti, nie každý v sebe v reakcii na túto udalosť našiel dosť empatie. Z Luigiho mnohí urobili takmer národného hrdinu, bojovníka proti systému, hlas ľudu a martýra.

Už podľa prvých záznamov z bezpečnostných kamier niekto v New Yorku zorganizoval súťaž jeho dvojníkov. Bundu, akú mal údajne oblečenú pri útoku, si na webe Macy’s pozerali tisíce ľudí a stovky z nich si ju aj kúpili. Sociálne siete zahltili memečká a videá, ktoré situáciu zľahčovali alebo priamo strelca podporovali.

Asi je nám tu všetkým jasné, že to nie je v poriadku, ale je to podľa mňa veľmi zaujímavý fenomén, ktorý funguje najmä v Spojených štátoch. Ľudia sa minimálne na internete vedia veľmi výrazne ozvať pri takýchto citlivých témach a vzniká z toho fascinujúca sonda do duše spoločnosti.

PODCAST: Trading ako pyramídová hra 🎙️

Jedným z najväčších nešvárov internetu v poslednom období sú všadeprítomné reklamy a odporúčania na rýchly zárobok. Od dropshippingu, cez virtuálne asistentky, social media marketing až po trading. Téma sa môže meniť, ale obsah zostáva rovnaký. Niekto vás na sociálnych sieťach presviedča, ako skvelo si žije vďaka XY a keď si zaplatíte pár stoviek eur za kurz a mesačné členstvo, môžete si rovnako skvelo žiť tiež. Lenže namiesto aktivity XY si ľudia (tí vyvolení) skôr žijú skvelo z provízií za to, že ste si vy za niečo zaplatili.

Milan Dubec sa v jeho podcaste v novembri stretol s dvoma ženami, ktoré sa nechali zlákať do siete firmy Eaconomy, ktorá lákala práve na zárobky z tradingu. Tieto ženy, samozrejme, prišli o peniaze a podelili sa o svoju skúsenosť s tým, čo ich presvedčilo sa zapojiť, ako to celé prebiehalo, o koľko prišli a podobne.

Podľa mňa je veľmi dôležité hovoriť o týchto prípadoch, pretože ich je veľmi veľa a tých príležitostí, kde sa nielen ženy a mamičky môžu na internete nechať nachytať, zrejme tak skoro ubúdať nebude.

Ak máte chuť čítať viac:

• Má ešte zmysel používať hashtagy? (Social Media Today)

• Threads už ma 300M používateľov (TechCrunch)

• Instagram predstavil Trial Reels (Social Media Today)

• Technológie, ktoré budú formovať rok 2025 (Wall Street Journal)

Tak ako všetci u nás poznajú slávnu vianočnú reklamu Kofoly s diviakom, tak celý svet pozná vianočnú reklamu Holidays are coming od Coca-Coly z 90. rokov. Coca-Cola sa rozhodla urobiť tohtoročný remake reklamy pomocou AI (pozrieť si ju môžete nižšie). Po tom, ako pred časom Toys R Us skúsili podobný krok a vzniklo z toho generické nič, skepsa niektorých marketérov bola na mieste. Predsa len, keď sa na spot pozeráte s vedomím, že nie je výsledkom práce filmárov, všímate si veci, ktoré bežní diváci nevidia.

Testovanie odozvy divákov od System1 totiž potvrdilo, že divák vidí to, čo pozná, čo sa mu páči už 30 rokov (kamión, známa pesnička, Santa Claus, ľadové medvede, spojenie Coca-Coly a Vianoc) a nejaké detaily ho príliš netrápia. Coca-Cola je spokojná, lebo ušetrila kopu peňazí, zákazníci sú spokojní, lebo znova dostali to, čo očakávali.

Veľmi dobrá a užitočná lekcia pre tých, ktorí budujú značky, aj pre tých, ktorí exekuujú kreatívne nápady. Pekne to zhŕňa odkaz Andrewa Tindalla zo System1 z tohto článku.

“Let AI worry about tactics. Marketers need to be strategic powerhouses now more than ever.”

Na 2025 mám niekoľko voľných miest v rámci môjho mentoringu pre firmy aj jednotlivcov zameraného primárne na sociálne siete. Polročné alebo ročné programy, počas ktorých spolu pracujeme na zlepšení procesov, tvorbe nového obsahu, vedení tímu, príprave stratégie a mnohých ad hoc výzvach, sú dostupné na mojom webe.

Správa o stave marketingu v roku 2024 👓

Český Marketing Festival pred pár dňami spustil predaj lístkov na ročník 2025, ktorý sa udeje v apríli v Brne (kto by sa chcel pridať, dajte vedieť). Druhýkrát pritom promo postavili na dokumente Making a Marketer, v ktorom sa rozprávajú so svetovými osobnosťami marketingu o aktuálnom stave marketingového odvetvia. V druhej časti sú hlavnými hviezdami Byron Sharp, Mark Ritson, Tom Roach či Zoe Scaman. Určite si pozrite, je to fakt unikátny počin kvalitou spracovania aj kvalitou informácií.

Nová podcastová séria OD5DO9 🆕

Možno ste už zachytili z Instagramu alebo LinkedInu, že pracujem na niečom novom - podcaste OD5DO9. Totiž, začiatkom roka na dovolenke som v kníhkupectve v Kuala Lumpur natrafil na knihu o side hustles, po našom “bokovkách”. Keďže v reklamnom a marketingovom svete je side hustle úplne bežná vec a sám som tak začal podnikať, začal som premýšľať nad tým, ako spracovať príbehy podobné tomu môjmu.

No a keďže ma to neopustilo ani po pár týždňoch, ani po pár mesiacoch, a môj nápad sa páčil aj ľuďom v Shoptete, ktorého polovica klientov má svoj e-shop ako bokovku, nezostávalo nič iné, len to zrealizovať. Zajtra nahrávame posledné dva rozhovory prvej 8-dielnej série, ktorú plánujem vydávať začiatkom roka. Budú tam príbehy firiem ako Tuli, Bratiska, Regal Burger, Pure Nuts, BajaBee a niekoľko ďalších. Teším sa na to a verím, že sa to bude páčiť aj vám.

Čo vyhralo Trumpovi voľby? 🇺🇸

Prešli takmer tri týždne, odkedy Donald Trump vyhral americké voľby a čoskoro sa opäť stane prezidentom. Emócie už trošku opadli na oboch stránach a na rad prichádza realita. Kým republikánski voliči začínajú chápať, ako funguje CLO, tí demokratickí si nastavujú zrkadlo a hľadajú zlyhania vo vlastných radoch.

Jednou z hlavných výhod, ktorá podľa mnohých pomohla Trumpovi vyhrať (a ja s nimi súhlasím), bol fokus na mladých mužov aktívnych na internete, tzv. manosphere. Vo finálnej fáze kampane urobil niečo, čo Kamala Harris nie - prijal pozvania do všetkých “mužských podcastov” s Joe Roganom, Andrew Schulzom, Loganom Paulom, Lexom Friedmanom. Píše o tom napríklad magazín Wired v tomto a tomto článku.

Kým Kamala Harris sa prihovárala v kampani primárne ženám, u Trumpa pochopili, že voľby u nich rozhodnú muži, najmä tí s nižším vzdelaním koketujúci s krajnou pravicou. Mladí muží sa dnes jednoducho trápia. Je ich menej na vysokých školách, majú väčšiu pravdepodobnosť samovrážd, aplikácie ako Tinder hrajú úplne proti nim a svoju zranenú maskulinitu (o ktorej ich veľká časť spoločnosti presviedča, že je toxická) si liečia u silných a úspešných mužov, čo je pre nich stále aj skoro 80-ročný miliardár Trump.

Dovolím si tvrdiť, že tento trend zaručene príde do pár rokov aj k nám. Už teraz vidieť veľa náznakov - noví online tvorcovia, extrémny záujem o bojové športy, záujem v konšpiráciách. Myslím, že aj naši politickí marketéri by sa mali už pripravovať na podobné výzvy. Dobrý začiatok bude vypočuť si, ako o téme veľmi empaticky hovorí Scott Galloway, napríklad v tomto podcaste.

Môžu AI chatboti nahradiť priateľov? 🤖

AI asistenti ako ChatGPT, Gemini, Meta AI či Copilot sa okrem iných vlastností pýšia tým, že sú schopní viesť s vami bežnú ľudskú konverzáciu. Joanna Stern z Wall Street Journal sa rozhodla si ich vyskúšať všetkých naraz a strávila s nimi jeden celý deň, počas ktorého sa s nimi rozprávala, nechala si od nich radiť a skúšala s nimi zdieľať emócie. Ako to dopadlo, ktorý asistent sa osvedčil najlepšie, si môžete pozrieť v jej video reportáži.

O tom, ako sa však v niektorých prípadoch AI avatary môžu až príliš dostať pod kožu, som písal už pred vyše rokom a nedávno sa opäť služba Character.AI dostala na pretras, keď sa jej 14-ročný používateľ po vybudovaní blízkeho vzťahu so ženskou AI persónou pripravil o život.

To len taká pripomienka, že kým pár digitálne gramotných ľudí sa tu s týmito technológiami zabáva a hrá, rastie nám obrovská skupina ľudí, ktorí sú extrémne ohrození a zraniteľní.

PODCAST: AI v kreatívnom procese 🎙️

Ešte predtým, než začne v januári vychádzať nový podcast, plánujem nahrať a vydať ešte pár epizód podcastu Doba digitálna. V poslednej časti som sa rozprával s copywriterom a kreatívcom na voľnej nohe, Matejom Valom. Témou rozhovoru bolo využívanie AI nástrojov v kreatívnom procese, čomu sa Matej venuje aj v rámci jeho školení. Rozobrali sme konkrétne užitočné nástroje v jednotlivých krokoch od rešeršu, cez brainstorming až po prezentácie. Vypočuť si náš môžete na YouTube, Spotify a všetkých podcastových appkách.

Ak máte chuť čítať viac:

• Čo by naozaj mal robiť social media manager? (Poznámkový Blog)

• Celosvetovo najsťahovanejšie aplikácie za október (Appfigures)

• YouTube je najobľúbenejšou podcastovou appkou (Wall Street Journal)

• Ako Čína využíva influencerov na zahraničnú propagandu (Vinohradská 12)

Ktoré zariadenie má potenciál aspoň čiastočne (možno raz aj úplne) nahradiť smartfóny? Zatiaľ to vyzerá jednoznačne na okuliare a Meta chce v tejto hre hrať kľúčovú rolu. Okrem už dlhšej veľmi podarenej spolupráce s Ray-Ban teraz predstavili prototyp skutočne nositeľných AR okuliarov zvaných (zatiaľ) Orion.

Zabudované displeje v sklách, kamery, mikrofóny, reproduktory, samozrejme napojenie na AI asistenta, ovládanie rukami cez náramok, ktorý vďaka elektromyografii sleduje aktivitu svalov zápästia pri konkrétnych gestách ako scrollovanie, klikanie a pod.

Toto je reálne prvé fyzické zariadenie v celej tejto AR a AI vlne, ktoré ma vyslovene nadchlo a zaslúži si oveľa viac pozornosti. Skvelý článok aj s videom o tom má The Verge, kde si môžete pozrieť všetky aktuálne detaily.

Na finálny produkt si ešte pár rokov počkáme, zatiaľ sú okuliare stále veľmi masívne, pôsobia príliš geekovsky, no je to skvelý náznak toho, čo je naozaj možné, a je iba otázkou času, kedy sa všetok potrebný hardware zmenší na také rozmery, ktoré budú zapracovateľné do bežného okuliarového rámu.

Okrem Orion okuliarov predstavila Meta na svojom Keynote evente aj nový dostupnejší VR headset Quest 3S, novinky Meta AI aj v ich jazykových modeloch Llama. Záznam eventu si môžete pozrieť celý na YouTube.

Pridal som niekoľko miest v rámci môjho mentoringu pre firmy aj jednotlivcov zameraného primárne na sociálne siete. Polročné alebo ročné programy, počas ktorých spolu pracujeme na zlepšení procesov, tvorbe nového obsahu, vedení tímu, príprave stratégie a mnohých ad hoc výzvach, sú dostupné na mojom webe, pripravené začať už od novembra.

Sekta a trolia farma v jednom 🧌

Milujem sekty. Nie, že by som chcel byť nejakej členom, ale fascinuje ma konzumovať obsah o nich. Najnovšie sa vám zrejme nevyhla téma sekty AllatRa pôsobiacej aj na Slovensku a ich projektu Tvorivá spoločnosť. V skratke ide o sektu pôvodne z Ukrajiny, jej lídri sú tam stíhaní a žijú na Slovensku. Pôsobia však v 180 krajinách sveta. Ako mnohé iné sekty strašia koncom sveta, ovládajú ľudí strachom zo stavu klímy, no zároveň odmietajú podiel viny človeka na klimatickej zmene, a hovoria o potrebe úplného reštartu spoločnosti bez vládnych štruktúr. Na pozadí toho, samozrejme, uctievajú Putina, šíria ruskú propagandu a neuznávajú liberálny Západ.

Česká novinárka, Kristína Ciroková, o pôsobení AllatRy a Tvorivej spoločnosti robila reportáž (nižšie pripájam rozsiahlu epizódu podcastu zo série Sekty CZ), kvôli ktorej ju chcela stíhať slovenská prokurátorka zo žilinskej prokuratúry, ktorá, ako sa rýchlo ukázalo, je podporovateľkou hnutia. O téme nájdete kopu informácii aj na Denníku N, v reportáži ICJK alebo v aprílovom vydaní relácie Reportéri na RTVS (web sa tak stále volá, tak neviem, aký je aktuálny názov inštitúcie).

No a čo by to bolo za modernú sektu, keby masívne nevyužívala sociálne siete. To je aj dôvod, prečo ich sem dávam. Tiež som na Tvorivú spoločnosť natrafil na TikToku, kde sa vždy pár členov v livestreame rozprávalo o nejakých abstraktných témach a zväčšia pozývali na nejaký iný livestream alebo fyzický event.

Keďže z mojej mladosti už čo-to viem o svete konšpiračných teórií, už na pohľad som videl, že ide o veľmi zmätených ľudí, ktorí uverili rôznym ezoterickým rečiam o mieri, spoločnosti bez hierarchie, kde každý prosperuje a všetci sú slobodní a šťastní. Vďaka vyjadreniu bývalej členky sa ukázalo, že pôsobia aj ako veľmi efektívna rozsiahla trolia farma.

Nechcem vás tu zahlcovať detailami. Ak vás to zaujíma, je to mega fascinujúca téma, začnite podcastom nižšie a hlavne buďte opatrní a sledujte aj správanie svojich známych. Sekta, ktorá má desiatky tisíc podporovateľov, medzi nimi podnikateľov, vzdelaných prokurátorov a neprekvapí ma ak aj politikov, má evidentne veľkú moc, ktorú získava vďaka sociálnym sieťam, riadenému šíreniu obsahu a ovládaniu diskusií.

Veľký e-commerce prieskum 📝

Prevádzkujete e-shop alebo nejakých e-shopárov poznáte? Pošlite im odkaz na tento prieskum, ktorý pripravil tím konzultačnej agentúry Levospehere v spolupráci so Shoptetom, konferenciou Upterdam a CREATIVE Sites. Prieskum je zameraný na lepšie spoznanie a zmapovanie e-commerce prostredia na Slovensku. Dotazník vám zaberie 10-15 minút a otázky sú zamerané nielen na ekonomické ukazovatele, ale aj na marketingový mix či budovanie značky. Zber odpovedí trvá do 16.10. Za vyplnenie dostanete celý hotový report a môžete tiež využiť 50 % zľavu na kurz “Aby značka ožila” od Levosphere.

Autonómny robot, ktorý nie je autonómny 🤖

Okrem Marka Zuckerberga sa v posledných dňoch na pódium postavil aj Elon Musk. A nemyslím pódium Donalda Trumpa na jednom z kampaňových zjazdov. Musk totiž cez víkend predstavil niekoľko noviniek. Alebo skôr novú várku sľubov do budúcna.

Prvou prezentovanou novinkou boli plne autonómne taxíky Cybercab, ktoré by mali stáť pod 30 tisíc dolárov. Na prezentácii vyzerali super: nemajú volant, nemajú pedále, nepotrebujú parkovacie miesto, pretože môžu byť stále v pohybe. Len treba pripomenúť, že elektromobil s cenovkou pre masy sľubuje Musk od úplného začiatku a stále nič také Tesla neurobila. Rovnako ako ešte doteraz neurobila plne autonómne auto bez vodiča a už vôbec nie taxík (v San Franciscu jazdia testovacie Jaguare I-Pace spoločnosti Waymo). Aby som len nekrivdil, bezdrôtové nabíjanie auta znie ako super a dosť reálny prísľub, ktorý sa vyvíja po celom svete už pomerne dlho. Veľmi triezvy komentár na tému robotaxi a prečo je to pre Elona a Teslu odvážny a riskantný krok pripravili novinári v Bloombergu vo videu nižšie.

Ďalším hrdinom večera mal byť Robovan, autonómna dodávka pre 20 ľudí. Bohužiaľ, povedané o nej bolo iba minimum, pravdepodobne išlo zasa iba o ukážku futuristického dizajnu.

Hlavnou hviezdou sa však stal osobný robotický asistent Optimus. Musím povedať, že robot vyzerá brutálne a úplne si viem predstaviť, že o 10-15 rokov ich môžeme stretávať aj v našich končinách. Cena by mala byť od 20 do 30 tisíc dolárov a robot bol prezentovaný ako barman, tanečník, ale aj autonómny pomocník v domácnosti. Problém je však v tom, že celá autonómnosť je zatiaľ skôr sen a nástroj na upokojenie akcionárov.

Roboty prezentované na evente boli veľmi pravdepodobne na diaľku ovládané a dabované reálnymi ľuďmi. Takže vlastne nevieme, čo by reálne taký robot mohol dokázať, a ako veľmi je to blízke Muskovej predstave. Niektorí ľudia sa však zhodujú, že už samotná možnosť ovládať robota s postavou človeka na diaľku je dostatočne užitočná vec pre pracovný trh či medicínu.

Portál CNET pripravil 8-minútový sumár eventu, ale pozrieť si môžete aj celý záznam.

Krstný otec AI vyhral Nobelovu cenu 🏅

Geoffrey Hinton, ešte do minulého roka zamestnanec Googlu, sa spolu s Johnom Hopfieldom stali čerstvými laureátmi Nobelovej ceny za fyziku. Ocenení boli za ich prácu siahajúcu až do 80. rokov, ktorá sa venovala budovaniu neurónových sietí podobných ľudskému mozgu. Tie sa stali základom pre mnohé AI technológie súčasnosti. Paradoxné je, že Hinton sa radí k ľuďom, ktorí varujú na možné dystopické scenáre, v ktorých sa umelá inteligencia dokáže vymknúť spod ľudskej kontroly.

Viac o jeho príbehu a postojoch píše napríklad Wall Street Journal (€).

PODCAST: Ako Finax buduje biznis na content marketingu? 🎙️

Prsty dvoch rúk by mi zrejme boli navyše, keby som chcel spočítať slovenské firmy, ktoré sa kvalitne a dlhodobo venujú content marketingu. Jednou z nich je však rozhodne Finax, ktorý na edukačnom obsahu postavil celú komunikáciu od svojho vzniku. A práve o content marketingu som sa v poslednej časti podcastu Doba digitálna rozprával s ich Head of Marketing, Jurajom Šnircom. Rozhovor nájdete tentokrát aj na YouTube alebo štandardne na všetkých podcastových platformách.

Ak máte chuť čítať viac:

• Threads pripravuje novú komunitnú funkciu Loops (Social Media Today)

• Meta predstavila nástroj na generovanie AI videí “Movie Gen” (Meta)

• Ako hurikán Milton podnecuje šírenie konšpiračných teórií (BBC)

• Takto vyzerá prvá komerčná vesmírna stanica (Wired)

September je druhým mesiacom, kedy môžeme pri scrollovaní TikTokom natrafiť na reklamy, lepšie aj horšie. Reklamný účet si zatiaľ stále nemôžete založiť sami, musíte osloviť partnerskú agentúru, akou je v našich končinách napríklad Aleph. Medzi prvých inzerentov, ktorých reklamy som stihol vidieť, sa zaradili napríklad poisťovňa Dôvera, About You, Puella, Bory Mall, Slovak Lines a niekoľko ďalších najmä z oblasti gamingu a aplikácií. Minimálny spend by mal byť na úrovni 30 € denne, čo osobne považujem popri komplikovanom prístupe k založeniu účtu za ďalšiu pomerne veľkú bariéru pre väčšinu firiem na Slovensku.

Ak však plánujete skúsiť TikTok Ads, možno vám pomôže nabrať istú dávku inšpirácie. TikTok, rovnako ako ostatné systémy, má svoju Knižnicu reklám, kde si viete prezerať reklamy iných profilov, ktoré cielia na slovenské publikum. Môžete si vyhľadať aj reklamy konkrétnej značky, o ktorej viete, že TikTok Ads využíva. Bonusom pri TikToku je Top Ads Dashboard, ktorý vám ponúkne informácie o najlepších reklamách na každom dostupnom trhu, vrátane Slovenska. Určite si urobte poriadny rešerš, ako sa reklama na TikToku robí, aby ste zo svojho budgetu dostali čo najviac.

Máte už skúsenosť s reklamami na TikToku? Ako hodnotíte výsledky? Napíšte mi, zaujíma ma to :)

Partnerom tohto newslettra je Kontentino, môj obľúbený social media management nástroj, ktorý používam od roku 2017. Kontentino sme využívali v niekoľkých agentúrach a som rád, že sme spolu aj pri našich projektoch vo Wild Cards. Pre mňa osobne je najväčšou výhodou skvelo spracovaný proces plánovania, zadávania a schvaľovania obsahu v rámci tímu, ale aj s klientmi. Ak hľadáte nástroj na správu vašich sociálnych sietí, ja dávam za Kontentino ruku do ohňa.

Apple predstavil novinky 🍏

Nové AirPods 4, Apple Watch 10, “nové” AirPods Max či iPhone 16 boli v pondelok predstavené na každoročnom Apple Evente a ak mi účtovník neodporučí inak, zrejme si nekúpim nič z toho. Väčšina noviniek mi totiž príde ešte kozmetickejších ako ostatné roky. V slúchadlách za 500 € nevylepšili ani čip, ktorý už majú o polovicu lacnejšie modely, iba priniesli nové farby a USB-C (konečne). Hodinky sú o kúsok tenšie, v nových farbách. Apple Watch Ultra 2 a AirPods Pro 2 dostanú iba firmware update. Klasické AirPods 4 budú mať konečne active noise cancelling, čo je brutálna funkcia, ktorá sa doteraz spájala hlavne so štupľovými a over-ear slúchadlami.

Ak by ste chceli rýchly sumár, môžete si ho pozrieť tu do 90 sekúnd, ak chcete dlhý, nižšie si môžete pozrieť celý záznam eventu a ak sa chcete iba zabaviť na účet Apple, pozrite si videjko od Morning Brew.

Svetový bestseller bez námahy 📚

Väčšine z vás možno nič nepovie meno Radim Pařík, ale ak používate LinkedIn, možno ste už naňho narazili, nakoľko má cez 20 tisíc followerov a je pomerne výraznou postavičkou českej scény na tejto sieti. Radim sa prezentuje ako úspešný vyjednávač (stále ma nikto nepresvedčil, že to mimo polície nie je vymyslená profesia) a najnovšie aj spoluautor knižných bestsellerov. Jedným z nich je Empathetic Leadership, ktorý mal vydať v spoluautorstve s Chrisom Vossom, bývalým vyjednávačom FBI.

Portál Expres.cz však vypátral, že to je celé trochu inak a Radim sa nebojí si za svoj fame zaplatiť. “Jeho” kniha totiž vyšla vďaka službe agentúry Celebrity Branding Agency a jej vydavateľstva Celebrity Press, ktorá ponúka takéto vydanie bestselleru na mieru v spoluautorstve s celebritným autorom. Vďaka špecifickým taktikám si zabezpečia, aby sa kniha po vydaní stala bestsellerom v najviac niche kategórii na Amazone a následne si dokonca organizujú odovzdávanie cien za vydanie bestselleru. To všetko za pár tisíc dolárov.

Určite si prečítajte celú ich reportáž, pre mňa osobne to bola novinka, no rozhodne nie prekvapenie. Ľudia sú schopní sa potopiť do akéhokoľvek bullshitu za 15 minút slávy a môžeme očakávať, kedy sa podobné služby dostanú aj k nám.

Na Islande sa minuli uhorky 🥒

Logan Moffitt, kanadský TikToker, sa tak raz pred vyše 2 mesiacmi rozhodol, že začne robiť videá s receptmi na rôzne verzie uhorkových šalátov. No a keďže má milióny followerov a ľudia milujú skúšať netradičné recepty, reakcia na seba nenechala dlho čakať. Hashtag #cucumbersalad má na na TikToku viac ako milión videí a veľkú časť z nich môžeme priradiť práve vplyvu Loganových receptov. Na Islande, ktorý už bez tak nemá v lete úplne uhorkovú sezónu (pun intended), spôsobili jeho videá nedostatok uhoriek v supermarketoch spolu so zvýšenými predajmi ďalších surovín, ktoré v šalátoch často používa, ako sezamový olej či ryžový ocot.

@brutamericaA TikTok recipe has caused a cucumber shortage in Iceland.

Tiktok failed to load.

Enable 3rd party cookies or use another browser

Okrem toho, že je to ďalšia ukážka toho, aký spoločenský vplyv dokáže mať TikTok, je to aj super príklad toho, že netreba vždy robiť na internete nezmysly, zbytočné kontroverzie alebo sa naháňať za trendami, ale občas stačí aj pomerne obyčajný nápad v kombinácii s originálnou formou, konzistentnosťou a vytrvalosťou.

Robte vizuály, ktoré fungujú 🖼️

System1, spoločnosť, ktorá sa venuje testovaniu efektivity v reklame, a JCDecaux, ktorá ponúka outdoorové reklamné plochy, zistili, že až 70 % OOH reklamy je neefektívnej z pohľadu dlhodobého budovania značky. Na testoch so 7 500 spotrebiteľmi zistili, že až v polovici prípadov si nezapamätali značku, ktorú promoval vizuál, a v 40 % prípadoch vizuál nevyvolal žiadnu pozitívnu asociáciu, ktorá by mohla byť pre značku prínosná. Vo Veľkej Británii je pritom outdoorovej reklame vystavených až 98 % obyvateľov. Takže ak je efektívna iba necelá tretina takejto reklamy, dosť peňazí za kreatívu aj médiá letí hore komínom.

K týmto zisteniam vydali detailný report s návodom, ako teda robiť efektívne OOH reklamy, ktorý si môžete zadarmo stiahnuť. Report je rozdelený na tipy, ako robiť výraznejšie, výkonnejšie a zapamätateľnejšie vizuály. Určite si to pozrite celé aj s ukážkami, ale dám vám krátky sumár ponaučení:

• “Väčšie je lepšie” platí pre vaše logo, produkt aj call-to-action

• Výrazné farby v kombináciami s brand kódmi vašej značky pomáhajú upútať pozornosť a priradiť si reklamu k značke

• Hlavné copy má byť krátke a výstižné, maximálne do 10 slov

• Majte svoj tagline, ktorým môžete prepájať komunikáciu naprieč kanálmi

• Ak to ide, použite vo vizuále ľudí s výraznou emóciou

Ďalšie tipy aj s konkrétnymi príkladmi dal dokopy Andrew Tindall zo System1 v tomto článku na portáli The Drum.

KNIHA: No Filter - Sarah Frier 📚

Predpokladám, že mnohí z vás už v kníhkupectve narazili na knihu No Filter od Sarah Frier, ktorá sa venuje príbehu vzniku Instagramu. Ja som ju mal na zozname už dlho, v knižnici tiež už nejaký ten mesiac a konečne sa mi podarilo ju prečítať. Kniha vyšla v slovenčine už v roku 2021, ale keďže mapuje udalosti do roku 2018, nestratila nič na aktualite. Dozviete sa v nej o tom, že Instagram sa pôvodne volal Burbn a mal spájať fanúšikov bourbonu. Nazriete do zákulisia udalostí, ktoré sprevádzali akvizíciu Facebookom za vtedy historickú miliardu dolárov. Prečítate si o konkurenčných bojoch s Twitterom, Snapchatom, ale aj o konfliktoch vo vnútri firmy. Kniha má na Goodreads hodnotenie 4,11, čo je na tento typ literatúry fakt dosť, takže ak vás zaujíma moja recenzia alebo hodnotenie ďalších tisíc ľudí, nazrite aj tam.

Ak máte chuť čítať viac:

• Meta ukončuje svoje Spark AR Studio (Social Media Today)

• Ako sociálne siete reagovali na americkú prezidentskú debatu (The Guardian)

• Instagram predstavil verejné komentáre k stories (Social Media Today)

• CEO Telegramu bol zadržaný políciou vo Francúzsku (CNBC)

• TikTok bude čeliť ďalšej žalobe (Reuters)

Najznámejší predstaviteľ persóny excentrického boháča si zasa rozohral novú absurdnú hru a stiahol so sebou aj ešte donedávna rešpektovanú mediálnu manažérku, ktorú pred rokom zamestnal. Sociálna sieť X sa rozhodla proti rapídnemu poklesu tržieb z reklamy bojovať svojským spôsobom - podať žalobu na WFA (World Federation of Advertisers) a jej neziskovú organizáciu GARM (Global Alliance for Responsible Media). Celé pozadie prípadu opisuje portál Axios.

Dôvodom má byť organizovaný bojkot najväčších inzerentov, čo je podľa Elona Muska a Lindy Yaccarino, fanúšikov voľného trhu, ilegálne. Informáciu priniesla priamo CEO prostredníctvom článku na ich platforme a následne veľmi zvláštnym videom. Musk to zasa svojsky okomentoval slovami “dva roky sme sa snažili o mier, teraz je to vojna”. Internet im našťastie okamžite nastavil zrkadlo a pripomenul, že okrem toho, že Elon osobne minulý rok poslal všetkých inzerentov verejne do riti, tak X je jednoducho miestom, kde žiadna príčetná firma nechce inzerovať kvôli rasistickému, násilnému a podvodnému obsahu, ktorý výdatne pomáha šíriť aj sám majiteľ.

Pôvodcom žaloby má byť, okrem 80 % poklesu tržieb z reklamy, report jednej z republikánskych komisií. Komisia zložená z konzervatívcov tvrdí, že GARM v spolupráci s agentúrou GroupM odhovárali svojich klientov od inzercie na “konzervatívnych platformách” ako X, The Daily Wire, Breitbart či Rumble.

Zaujímavosťou je, že ešte na začiatku júla, mesiac pred oznámením žaloby, sa X stalo opätovne členom GARM. Organizácia už v rámci reakcie stihla oznámiť, že nateraz končí svoju činnosť, keďže dlhý súdny proces proti firme s neobmedzenými finančnými prostriedkami by mohol byť pre ňu aj tak fatálny. Podľa mnohých mohol byť aj tak toto jediný Muskov cieľ, zastrašiť opononentov svojou silou, keďže samotná žaloba by aj tak neustála právne bremeno.

Čo si myslíte vy o tejto kauze a celkovo o budúcnosti X? Podľa mňa to má sociálna sieť spočítané, minimálne kým si ju Elon ponechá ako svoju (veľmi drahú) hračku.

Partnerom tohto newslettra je Kontentino, môj obľúbený social media management nástroj, ktorý používam od roku 2017. Kontentino sme využívali v niekoľkých agentúrach a som rád, že sme spolu aj pri našich projektoch vo Wild Cards. Pre mňa osobne je najväčšou výhodou skvelo spracovaný proces plánovania, zadávania a schvaľovania obsahu v rámci tímu, ale aj s klientmi. Ak hľadáte nástroj na správu vašich sociálnych sietí, ja dávam za Kontentino ruku do ohňa.

Temná stránka internetovej slávy ⭐

IShowSpeed, jeden z najpopulárnejších YouTuberov a streamerov súčasnosti, má iba 19 rokov a na každej svojej sociálnej sieti desiatky miliónov followerov. IRL (in real life) streamy sú v poslednej dobe jeho hlavným typom obsahu. Počas futbalového turnaja EURO 2024 cestoval po Európe a počas toho streamoval. Jedna z návštev sa však “mierne” vymkla spod kontroly. V nórskom Osle ho už po pár sekundách streamu vystopovali prví fanúšikovia. Speed si odskočil do obchodu so suvenírmi, počas čoho sa pred obchodom zišiel obrovský a vášnivý dav ľudí, ktorí ho nehodlali pustiť von len tak jednoducho.

Celý stream má dve hodiny, nižšie vám dávam polhodinový sumár. Bol z toho nakoniec traumatizujúci zážitok, ktorý nám naplno ukázal, ako to môže dopadnúť, keď si influenceri budujú parasociálne vzťahy so svojimi online fanúšikmi. Na internete využívajú blízkosť na udržiavanie pozornosti a budovanie publika, uchyľujú sa k extrémnym emočným reakciám, pretože z nich môžu vyťažiť viac, a neuvedomujú si, že nie každý dokáže nakresliť hranicu medzi tým, čo je internetová zábava a čo realita.

Práve tomuto pohľadu sa venovala aj reportáž na tvnoviny.sk, kde som spolu s psychológom a ďalším social media špecialistom odpovedal na otázky ohľadom toho, čo sa z tohto celého môžu naučiť ďalší influenceri.

Čo s vašou digitálnou stopou po smrti? 🪦

Jedného dňa pred pár rokmi mi z ničoho nič prišiel e-mail, ktorý vám sem pripájam.

Spomenul som si na to, keď som pred pár dňami čítal článok o “Digital Death-Cleaning”. V podstate ide o proces, ktorý má zabezpečiť, že všetky vaše účty, dokumenty, súbory nezomrú spolu s vami alebo sa aspoň vaši pozostalí nebudú musieť prehrabávať vašim počítačom či hard diskmi a dlhočízne pátrať po dôležitých veciach. Áno, môže to znieť smiešne, morbídne až zbytočne, no keď sa nad tým zamyslíte, dáva to veľký zmysel. V digitálnej forme máme dnes veľkú časť svojho života, ktorý nemusí len tak zmiznúť zo sveta. Odporúčam prečítať si celý nalinkovaný článok, no základné odporúčania v ňom sú:

• Roztrieďte a označte si súbory - Čo sú spomienky (fotky detí, z vlastnej mladosti či zážitky z dovoleniek, niečo čo chcete, aby sa k tomu ľudia vracali aj po 20 rokoch), čo sú praktické veci, ktoré môžu pomôcť vašej rodine v bežnom živote (prihlasovacie údaje, faktúry, návody, kontakty…) a čo naopak chcete, aby bolo po vašej smrti vymazané (niečo relevantné iba pre vás, napríklad denník).

• Spíšte návod na “použitie” - Čo treba doriešiť, keď tu už nebudete, aké účty treba zaplatiť, čo s vašimi profilmi na sociálnych sieťach, koho kontaktovať. Niečo ako závet, ale praktickejšie.

• Zvážte AI alterego - Toto bude čoraz relevantnejší krok. Vytvoriť si svoju digitálnu persónu naplnenú spomienkami, vedomosťami a skúsenosťami, s ktorou bude možné komunikovať aj bez vás. Veľmi zaujímavý článok na túto tému ma tiež magazín The Atlantic.

• Zdigitalizujte fyzické spomienky - Zaľúbené listy zo začiatku vzťahu, pohľadnice, vysvedčenia, diplomy. Čokoľvek, čo si odkladáte do krabíc a šuflíkov a môže to niekomu pomôcť v nostalgickej chvíli.

Celá idea vychádza zo švédskej knihy z roku 2017 s názvom The Gentle Art of Swedish Death Cleaning, podľa ktorej neskôr v USA vznikla aj reality show. Cieľom tohto trendu je nielen upratať si vo vlastnom živote, ale uľahčiť život aj pozostalým, ktorým môže obrovské množstvo vecí, s ktorými musia naložiť, skomplikovať život rovnako ako smrť samotná.

Instagram zjednocuje metriky 📊

Rôzny obsah na Instagrame má rôzne hlavné metriky, ktoré určujú jeho úspech. Reels majú prehratia, príspevky či stories majú dosah. V blízkej budúcnosti sa však všetko zjednotí a hlavnou metrikou budú “Views” teda videnia. Podľa toho, ako Adam Mosseri tento krok vysvetlil vo videu, ktoré nájdete v článku od The Verge, views by mali byť najbližšie aktuálnym impresiám. Nejde teda o žiadnu svetobornú zmenu, ale je dobré vedieť, prečo sa udejú niektoré zmeny v Insights.

TikTok ako nástroj na nábor extrémistov 📚

Milióny zhliadnutí po celom svete získava na TikToku obsah s neonacistickou a antisemitskou tematikou. Napriek tomu, že TikTok má viac ako 40 000 moderátorov, takýto obsah im konzistentne uniká a umožňuje fungovanie celej siete profilov z krajín od Ruska až po Mexiko. Report od ISD (Institute for Strategic Dialogue) hovorí o stovkách profilov šíriacich nenávistný obsah zameraný proti utečencom, na popieranie holokaustu, vyzdvihovanie nacistického Nemecka a nakoniec aj nábor nových šíriteľov propagandy. Tieto účty medzi sebou vzájomne interagujú a podporujú sa s cieľom zvyšovania dosahu. Obsah vzniká často s pomocou AI, čo pomáha rapídne zvyšovať objem toho, čo dokážu tieto profily vyprodukovať.

Koordinácia takýchto profilov prebieha na Telegrame, kde častokrát dostávajú hotový obsah, ktorých potom iba šíria cez svoje účty na TikToku. ISD dokonca testovalo, ako rýchlo dokáže takýto obsah ovládnuť jeho FYP (For You Page) po zhliadnutí pár videí. Veľmi rýchlo.

Na TikToku už roky trávim dosť veľa času na to, aby som o ňom nemal žiadne ilúzie. V čase, kedy verejnosť stále bojovala proti Facebooku, nám čínska sociálna sieť narástla do takých rozmerov, že predstavuje obrovské riziko. Určite si report pozrite, nie je príliš dlhý, ale zistenia v ňom sú fakt vážne.

KNIHY: Výber obľúbených kníh svetových osobností 📚

Úplnou náhodou som narazil na projekt Goodbook.io, ktorý zbiera knižné odporúčania od rôznych svetových osobností. Ak by vás teda zaujímalo, čo radi čítajú alebo čítali Seth Godin, Sam Altman, Reese Witherspoon, Joe Rogan, Steve Jobs, Bernie Sanders, Rainn Wilson, Sheryl Sandberg či Oprah, Goodbook je to miesto, kam zavítať. Prečo som o tom nevedel skôr?!

Ak máte chuť čítať viac:

• Viac obrázkov či videí v carouseloch na Instagrame (Social Media Today)

• Threads má cez 200 miliónov aktívnych používateľov (Threads)

• Instagram umožní používateľom vytvoriť si vlastné AI charaktery (The Verge)

• Google prehral veľký protimonopolný spor (The Wall Street Journal)

Vždy v prvej polovici roka vychádza masívny prieskum Digital 2024 od DataReportal. V rámci neho máme možnosť dozvedieť sa fakt veľa informácií o tom, ako ľudia po celom svete aj v jednotlivých krajinách využívajú digitálne technológie vrátane sociálnych sietí.

Tohtoročný report nám napríklad prezradil, že:

• 83 až 91 % celej populácie používa internet*,

• 51,5 % trafficu je z mobilných zariadení,

• 68 % používateľov používa Google Chrome,

• Aktuality sú najnavštevovanejším mediálnym webom*,

• Facebook je tretím najvyhľadávanejším výrazom v Google,

• Na sociálnych sieťach majú Slováci 4,16 miliónov účtov,

• 82 % návštevnosti webov zo sociálnych sietí je z Facebooku.

Prezentácia so slovenskými dátami má cez 100 slajdov, takže by som mohol menovať ešte dlho, ale určite sa na to radšej pozrite sami. Kvantum ďalších informácií nájdete zasa v globálnom reporte.

*rôzne zdroje prezentujú mierne odlišné výsledky

Marketingová lekcia od Stanley 👨🏻‍🏫

Produkt, distribúcia, komunikácia - minimálne v týchto troch zo “4P” môže byť nasledujúca case study o značke Stanley užitočná pre všetkých. Pre digitálnych ľudí navyše aj v oblasti affiliate marketingu, influencer marketingu, UGC a social listeningu.

Stanley má síce vyše 110 rokov, no pred pár rokmi vďaka sociálnym sieťam objavila úplne nečakaný nový trh a vtrhla naň so všetkou vervou. Ak používate TikTok, určite už ste veľké termosky, ktoré sa stali zároveň módnym doplnkom, zachytili. Možno ste videli aj video, v ktorom termoska údajne prežila požiar auta. Alebo následnú reakciu priamo od CEO Stanley. Obe mali desiatky miliónov zhliadnutí a obe sa, samozrejme, spomínajú aj vo videu nižšie.

Video má skromných 8 minút, ale celý “moderný príbeh” značky Stanley je taký zaujímavý, že odporúčam sa do tejto témy ponoriť viac. Niečo podobné sa nedeje tak často.

TikTok Ads konečne na Slovensku 📱

Prvý august je ten deň, kedy TikTok začne na Slovensku dávať zmysel oveľa viac firmám než doposiaľ. Mali by sa totiž oficiálne sprístupniť reklamy. Organicky sa väčšinou konzistentne darí iba známym značkám a influencerom, takže spustenie reklamného systému by mohlo byť príležitosťou pre všetkých ostatných.

Informácií je zatiaľ málo, uvidíme, čo príde 1. 8., zatiaľ si môžete všetko, čo vieme, prečítať v článku od Media and Digital Services.

Koľko míňa Temu na online reklamu? 💸

Veľa! To asi ani netreba hovoriť a všetci to vidíme denne v našich smartfónoch. Čínske (nielen) e-commerce firmy berú už nejaký čas Európu útokom. Od Aliexpressu cez Wish až po Shein či práve Temu. Nekonečné zdroje v kombinácii s nízkymi cenami z dôvodu slabej kvality a lacnej pracovnej sily im dávajú veľký priestor na posilňovanie svojej globálnej pozície. Temu patrilo v roku 2023 medzi absolútnu špičku inzerentov na Googli a vnútorné zdroje z Meta hovoria, že v ich systéme minul e-shop skoro 2 miliardy dolárov za rok. Celkovo čínski inzerenti v minulom roku zdvojnásobili svoje výdavky do Meta reklám na 13,7 miliardy eur.

Prirodzeným vedľajším efektom, ktorí sa nemusí páčiť menším e-shopom, je to, že takýto veľkí inzerenti svojimi obrovskými investíciami zvyšujú celkovú cenu reklamy aj pre zvyšok trhu. Zaujímavosťou je tiež to, že podľa analytikov zrejme Temu napriek takýmto sumám prerába na každej objednávke, takže hrajú evidentne long game.

Wall Street Journal o tom napísal veľmi dobrú reportáž, kde sú aj vyjadrenia zástupcov iných sociálnych sietí či prepravných spoločností, na ktorých kampane Temu dopadajú.

Knižná inšpirácia pre marketérov 📚

Nedá sa spočítať, koľkokrát som už dostal prosbu o knižné odporúčania. Najčastejšie od študentov a klientov, ktorých mentorujem. Vtedy sa obzriem do knižnice a prechádzam poličku po poličke a niečo z toho vypadne. Vždy však pritom myslím na to, že je aj veľa múdrejších a skúsenejších ľudí, ktorých tipmi sa aj ja nechám kedykoľvek inšpirovať. Práve v posledných týždňoch som natrafil na dva také príklady, a preto s vami rád pozdieľam ich tipy, keďže obsahujú aj niektoré z tých, ktoré odporúčam tiež. Zároveň tak ďalším záujemcom môžem rovno posielať link na tento newsletter, takže win-win.

Prvá séria tipov je od Richarda Marečka, reklamného stratéga s viac ako 25-ročnými skúsenosťami, ktorý okrem dlhej kariéry v reklame pôsobil aj ako Head of Brand v Dedoles v čase, kedy vznikol komunikačný koncept so slávnymi škrečkami. Na svojom LinkedIne zdieľal fotku, ktorú vidíte nižšie, takže slušná nálož. Ja mám z toho doma asi 6 kusov, takže tiež mám čo dobiehať.

Druhým zdrojom dobrej inšpirácie je Marek Šulík, ktorý si tiež už v marketingu odkrútil 15+ rokov a jeho newslettre Marš! a Marketing Anything určite mnohí z vás poznáte a čítate. Práve v druhom menovanom sa nedávno podelil o 7 tipov na časom overené marketingové knihy. Niektoré sa s tými Rišovými prelínajú, ale sú tam aj niektoré iné. Marek je veľkým fanúšikom evidence-based marketingu, takže žiadne nezmysly tam určite nenájdete.

WEBINÁR: “Creativity is not enough” s Markom Ritsonom 🖥️

Pred pár dňami sa skončil najväčší svetový event pre ľudí z reklamy, Cannes Lions. Týždňový festival je súčasne konferenciou, súťažou a obrovskou párty. Lístky stoja cez 4 000 €. Line-up spíkrov je vždy extrémne nabitý a vybrať si program, ktorý chcete stihnúť, je výzva. Tento rok sa v Cannes prvýkrát objavil aj Mark Ritson, marketingový konzultant a profesor, a hneď na seba stiahol pozornosť, ako to on veľmi dobre vie. Bulvárny názov jeho prednášky Creativity is not enough mnohých kreatívcov zdvihol zo stoličiek.

Prednáška sa však prihovárala skôr marketérom-zadávateľom a apelovala na to, že všetky tie pekné vizuály a spoty sú len veľmi malou časťou ich práce a veľakrát na seba strhávajú priveľa pozornosti. Pred pár dňami sprístupnili prednášku aj vo forme webináru a keďže s Markom som za posledné týždne v rámci jeho programu “MiniMBA in Brand Management” strávil veľmi veľa času, som presvedčený, že to bude veľmi hodnotne strávená hodinka a pol.

Ak máte chuť čítať viac:

• Reels dlhšie ako 90 sekúnd majú oficiálne nižší dosah (Social Media Today)

• Koľko času trávime pred obrazovkami? (ElectronicsHub)

• Prvý reklamný spot vytvorený cez nástroj Sora od OpenAI (Marketing Dive)

• Keď lekári odporúčajú pacientom kúpu Apple Watch (Wall Street Journal)

• TikTok spustil ďalšiu foto aplikáciu - Whee (Social Media Today)

Kevin Hart, najnovší držiteľ Ceny Marka Twaina (niečo ako sieň slávy amerických komikov), suverénne kraľuje rebríčku najlepšie zarábajúcich celebrít na Instagrame. Od apríla 2023 do marca 2024 mu 26 sponzorovaných príspevkov prinieslo cez 28 miliónov dolárov. Nedávna analýza portálu Boredpanda sa pozrela na 850 amerických celebrít a ich instagramové profily. Spočítali sponzorované posty, odpočítali reklamu pre vlastné firmy, opreli sa o dáta o cenách za post od Hopper a odhadli ich celoročné zárobky.

V článku nájdete okrem tohto základného rebríčka tiež rozdelenie podľa jednotlivých amerických štátov alebo podľa kategórií ako šport, televízia, film či hudba.

Ak by vás zaujímalo viac o samotnom Kevinovi Hartovi a jeho obrovsky rozvetvenom biznise, môžete si prečítať tento skvelý článok na Wall Street Journal alebo pozrieť jeho dokument na Netflixe.

Koľko stojí SEO? 📈

Všetci by ho chceli, ale nie všetci ho môžu mať. Organický traffic na webe. Ako ho zvýšiť, ak nie ste známa značka, kam ľudia chodia sami od seba? Napríklad cez SEO. Ak predpokladáme, že technicky je váš web spravený dobre, prvú, tú jednoduchšiu, časť SEO máte vybavenú. Potom prichádza na rad druhá - tvorba obsahu. Väčšinou cez nejaké produktové podstránky alebo články na blogu.

Práve druhá časť je najmä pre menších, marketingovo nepodkutých, majiteľov firiem nepríjemným prekvapením, keďže si myslia, že SEO stačí spraviť raz a vybavené. Zistenie, že ide o dlhodobú a veľmi nákladnú aktivitu s neskorou návratnosťou, spôsobí, že im to takpovediac “odíde od chuti”. S podobným scenárom sa stretáva aj SEO špecialista Milan Fraňo, ktorý pripravil krátke video nižšie.

Na príklade cestovateľského blogu Milana Bez Mapy vysvetľuje, koľko môže stáť investícia do tvorby obsahu, ktorý prináša tisíce organických návštev mesačne. Milan má na webe cez 700 článkov, robí to vyše 10 rokov a suma, ktorú by ste podľa tohto jednoduchého prepočtu museli zaplatiť, aby ste ho dobehli v organickej návštevnosti, vás zrejme prekvapí.

Ďakujem za záujem o môj social media mentoring. Aktuálne sú všetky miesta obsadené a znova pribudnú od septembra, pravdepodobne s o niečo vyššou cenou. Ak vy osobne alebo vaša firma hľadáte dlhodobý support niekoho s vyše 10-ročnými skúsenosťami v social media komunikácii, je ideálne si svoje miesto zarezervovať už teraz za aktuálnu cenu a po lete sa môžeme pustiť do toho. Všetky info sú na mojom webe, ale v prípade otázok si pokojne môžeme zavolať alebo napísať.

Viac umelá ako inteligencia 😵‍💫

V polovici mája predstavil Google na svojej konferencii I/O okrem iného jednu z nových funkcií vo vyhľadávaní - AI Overview. Funguje tak, že pri vyhľadávacích dopytoch vám najskôr ponúkne nejaký sumár k téme spolu s odkazmi na ďalšie zdroje. Lenže ako to často býva, má to stále svoje muchy, aj keď launch v USA už prebehol. AI totiž nevie odčítať sarkazmus, opiera sa o komentáre na Reddite, vychádza z teoretických úvah v iných článkoch na webe. Prichádza tak k rôznym absurdným situáciám, ako keď vám AI povie, že druhý! americký prezident John Adams má 24 titulov z University of Wisconsin, prvý z nich vyše 100 rokov po svojej smrti. Informácia vzišla z článku o menovcoch amerických prezidentov z radov absolventov. Alebo že ak vám z domácej pizze padá syr, skúste zmiešať omáčku s lepidlom. Lebo tak to pred 10 rokmi niekto ironicky napísal na Reddite. Samozrejme, internet sa baví.

Dôvera. To je to, čo na konci rozhodne o úspechu AI v spoločnosti. Či budeme môcť veriť informáciám, ktoré nám AI so zámienkou zjednodušenia života poskytne. No a čím viac AI obsahu na internete bude, tým viac sa AI začne učiť sama na sebe, a to podľa mňa neveští nič dobré.

Social media babies bojujú proti sharentingu 👶

Ak ste narazili na termín “sharenting” prvýkrát, buďte bez obáv, ja tiež. Ide o výraz, ktorý spája sharing a parenting, teda opisuje správanie rodičov, ktorý svoj život s deťmi veľmi aktívne zdieľajú so svetom na sociálnych sieťach. Týmto deťom sa hovorí social media babies a dnes už je medzi dospelákmi prvá generácia detí, ktorých rodičia ich pre svoj vlastný záujem a často aj profit zbavili súkromia.

Väčšinu z nás asi neprekvapí, že mnohým takýmto deťom sa nepáči, akú digitálnu stopu majú vybudovanú bez toho, aby sa o to sami zaslúžili. Preto dnes lobujú za prijatie zákonov, ktoré vyvodzujú zodpovednosť voči takýmto rodičom napríklad tak, že ak monetizujú obsah so svojimi deťmi, musia časť príjmov odkladať na sporenie pre deti do ich dospelosti. O podobnom zákone, ktorý prijal americký štát Illinois, som písal už minulý rok. Veľmi zaujímavú reportáž od CNN vám určite odporúčam prečítať. Influencerské mamičky sú veľmi aktívne a populárne aj u nás a je možné, že o pár rokov sa to môže obrátiť aj proti nim.

Priatelia, hľadám aspoň 3-5 ľudí, ktorí už nejaký čas odoberajú môj newsletter a boli by ochotní si so mnou cca o dva týždne na pár minút zavolať. Rád by som získal spätnú väzbu a podnety na ďalšie smerovanie nielen newslettra, ale komplet obsahu pod hlavičkou Doba digitálna. Mám nejaké nápady a určite ma zaujíma pohľad tých z vás, ktorí už so mnou nejaký čas zdieľate moju tvorcovskú cestu. Stačí mi odpísať na tento e-mail a dohodneme to. Ďakujem moc :)

Dosť bolo luxusu 💎

Čínska vláda sa rozhodla bojovať proti netradičnému nepriateľovi na internete - tvorcom, ktorí prezentujú svoje obrovské bohatstvo. Na sociálnej sieti Douyin (čínska verzia TikToku) zablokovala niekoľko účtov ľudí chváliacich sa svojimi luxusnými bytmi, autami či oblečením. Na jednej strane v čase stagnujúcej ekonomiky a obrovských ekonomických rozdielov dáva zmysel, že sledovať takýto obsah nikomu neprospieva. Na strane druhej by asi abolo lepšie, keby sa vláda sústredila viac na zmenšovanie týchto rozdielov, a nie len skrývanie ich dôsledkov. Samozrejme, nečakáme od autokratickej Číny nejaký záujem o občanov, len je to zaujímavé riešenie, ktoré podľa mňa z časti má racionálny základ. Viac o tom píše NBC News.

PODCAST: O social media “stratégii” pre Creative Academy 🎙️

Marek Gurega, zakladateľ Creative Academy, kde som niekoľko ročníkov prednášal o sociálnych sieťach a osobnej značke, ma pozval do svojho podcastu, kam si postupne pozýva všetkých “jeho” lektorov. Spolu sme toho prebrali fakt veľa, ale hlavne sme sa venovali môjmu predmetu Social Media Stratégia, ktorý sme si pomerne detailne rozobrali, takže sa z toho vlastne stal návod, ako si upratať vo svojej social media komunikácii. Určite si nás pozrite na YouTube alebo vypočujte kdekoľvek a napíšte mi nejaký feedback, budem sa tešiť.

Ak máte chuť čítať viac:

• Meta rozšírila svoj program Meta Verified (Social Media Today)

• Instagram pomáha malým tvorcom (Instagram for Creators)

• TikTok údajne pripravuje samostatný algoritmus pre USA (Reuters)

• Instagram testuje nepreskočiteľné reklamy (Mashable)

• Social Media Trend Report (HubSpot)

V jednom z predchádzajúcich newslettrov som písal o prelomovej novinke vo svete generatívnej AI. Išlo o nástroj Sora od OpenAI zameraný na tvorbu videí. Sora síce stále nie je dostupná verejne, no máme tu ďalšiu ochutnávku toho, čo dokáže. Svoju kreativitu tentokrát ukázalo sedem rôzne zameraných umelcov a niektoré výsledky opäť berú dych. Ich videá si môžete pozrieť na blogu OpenAI. Niektoré sú viac umelecké, niektoré viac surreálne, nájdete tam napríklad aj prírodopisný dokument budúcnosti. Som zvedavý, ktorý výsledok vás baví najviac. Mňa určite Air Head.

Instagram opäť na vrchole 👑

Niekoľko rokov po sebe bol TikTok najsťahovanejšou aplikáciou. V roku 2023 si však prvenstvo zobral späť Instagram. Podľa článku od Financial Times stúpol počet jeho stiahnutí o 20 % na 768 miliónov, kým TikTok ich dosiahol o 35 miliónov menej. Instagramu tiež stúpol počet používateľov na 1,47 miliardy, kým TikToku počet aktívnych účtov po prvýkrát klesol.

Čínska sociálna sieť stále dokáže udržať ľudí dlhšie v aplikácii, ale je vidno, že Reels fungujú a Meta robí dobrú prácu pri vývoji algoritmov a odporúčaní obsahu. V spojení s tým, že TikTok už stratil veľkú časť svojho virálneho potenciálu, ide naozaj o prajnú situáciu, ktorá tiež prispieva k spokojnosti akcionárov, keďže akcie Meta zarobili za posledných 6 mesiacov až 55 %.

V mojich mentoringových programoch sú posledné dve voľné miesta pre jednotlivcov alebo firmy. Ďalšie budú dostupné až na jeseň. Takže ak ty osobne alebo vaša firma hľadáte dlhodobý support niekoho s vyše 10-ročnými skúsenosťami v social media komunikácii, odporúčam nečakať. Všetky info sú na mojom webe, ale pokojne si môžeme zavolať alebo napísať v prípade otázok.

Politika je pre influencerov tenký ľad 👓

Kto nebýval posledný týždeň v jaskyni, určite zaznamenal dve influencerské “kauzy”. Attilovi Véghovi a Jasmine Alagič zrušili spolupráce Renault a Rauch. Dôvodom má byť apolitickosť značiek. Popísalo sa o tom veľa, najmä samotní influenceri z toho chceli urobiť drámy, ktorými sa nemálo strápnili, keďže ani v roku 2024, kedy státisíce ľudí na internete sledujú to, ako si slobodne hovoria, čo chcú, úplne nepochopili koncept slobody slova a cítia sa obmedzovaní.

Politika bola vždy tenký ľad a influenceri sa jej pre vlastné dobro vyhýbali. Keď už však do hry vstúpia veľké peniaze, niektorí radi prelomia mlčanie. No a pre nás príčetných nie je vôbec prekvapujúce, že ich sponzorom sa to nemusí pozdávať a v rámci manažmentu svojej značky sa chcú vyhnúť zbytočným kontroverziám.

Pre marketérov, tých zainteresovaných aj prizerajúcich sa, z toho vyplýva niekoľko poučení a zaujímavých pozorovaní. To hlavné za mňa - počet followerov je iba jedna z mnohých metrík, ktoré by mali rozhodovať pri výbere influencera.

Za kryptopodvod dostal 25 rokov ⚖️

Sam Bankman-Fried, zakladateľ dnes už skrachovanej kryptoburzy FTX, sa do môjho newslettra dostal prvýkrát v novembri 2022, kedy sa zistilo, že burza spreneverila až 8 miliárd dolárov investorov a nedokázala tak vyplatiť ich vklady. Dnes, po roku a pol, už vieme, že SBF dostal 25 rokov natvrdo, čo môže byť silný precedens do budúcna, keďže je takmer isté, že z kryptosveta ešte vzíde kopa podvodníkov. Jeho slová ľútosti (určite úplne úprimné) po vynesení rozsudku si môže prečítať v článku od ABC News.

Otravujú vás zbytočné notifikácie? 🔔

Všimli ste si, že notifikácie zo sociálnych sietí už dávno nie sú iba o reakciách na vás a váš obsah? Samotné notifikácie už dnes čiastočne suplujú newsfeed, keďže vám ponúkajú prehľad o tom, čo je aktuálne populárne, na čo reagujú vaši priatelia, v ktorej skupine ste zmeškali koľko príspevkov. Ak cítite, že je čas si urobiť v notifikáciách poriadok a nechcete si ich vypnúť úplne, možno vám poslúži návod z článku od Wall Street Journal.

WORKSHOP: DIY Marketing pre nepodnikateľov 👨🏻‍🎓

Ak tu mám ľudí, ktorí ešte nie sú podnikateľmi, ale chystajú sa sprofesionalizovať svoje hobby a sú ochotní raz týždenne zavítať do Trnavy, mám pre vás super ponuku. V Kreatívnom centre sa chystá séria workshopov pre budúcich podnikateľov a podnikateľky. Za krásnu cenu 40 € môžete zažiť 4 workshopy (+ 2 bonusové) na rôzne témy, ktoré v podnikaní rozhodne využijete. Prihlásiť sa môžete iba do zajtra, 17.4. na tomto linku. Kapacita je obmedzená, tak sa poponáhľajte. Verím, že sa s niektorými už čoskoro uvidíme.

Ak máš chuť čítať viac:

• Apple údajne chystá “skladací” MacBook (9to5Mac)

• Veľkosti obrázkov na sociálnych sieťach v roku 2024 (Hootsuite)

• Dokáže AI navrhnúť a vypracovať biznis plán? (Wall Street Journal)

• LinkedIn plánuje predstaviť vlastné jednoduché hry (TechCrunch)

• Apple dohaduje spoluprácu s Google v oblasti generatívnej AI (YahooFinance)

• Automobilka BYD prekonala Teslu v počte predaných elektromobilov (Wall Street Journal)

Bolo to koncom roka 2020, kedy sa vtedajší prezident Donald Trump začal vyhrážať TikToku a jeho materskej firme ByteDance zákazom v Spojených štátoch. Pred rokom sa téma zákazu riešila tiež, bol som vtedy o tejto téme hovoriť v Hospodárskych novinách. Teraz tu máme rovnakú tému do tretice.

Koncom januára prebehlo ďalšie vypočúvanie šéfa TikToku pred americkým Senátom, čo bola zasa solídna fraška, keďže rovnako ako naši politici, ani tamojší senátori nie sú vždy najostrejšie ceruzky v peračníku. Žiaľ, v tomto prípade nastala vzácna zhoda medzi demokratmi a republikánmi, ktorí nakoniec pred vyše týždňom v Kongrese zahlasovali za návrh zákona, ktorý by ByteDance postavil pred dve možnosti - predať TikTok americkej firme (alt. vstúpiť na burzu) alebo sa zmieriť so zákazom pôsobenia na 150 miliónovom trhu, ktorý prináša vyše 8 miliárd dolárov ročne z reklám. Na návrh zákona reagoval aj samotný CEO na oficálnom TikTok účte.

TikTok má odhadovanú hodnotu skoro 300 miliárd dolárov, takže predať ho nebude jednoduché. Zároveň prináša viac ako 24 miliárd ročne do americkej ekonomiky, čo znamená, že jeho zákaz tiež nie je niečo, čo by malo dopomôcť popularite politikov.

Dôvodom zákazu je stále naviazanie sociálnej siete na čínsku vládu a obavy zo zneužívania dát amerických občanov. Niektoré názory hovoria, že ide o silný lobing zo strany Meta a Google, ktoré by prípadným zákazom získali obrovskú moc.

Mohlo by sa zdať, že táto téma sa slovenských používateľov netýka, no ak prestane vznikať obsah v Amerike, my na Slovensku nebudeme mať čo sledovať. Keď sa z Ameriky nebudú šíriť trendy a superpopulárni tvorcovia, je dosť možné, že celá aplikácia prestane dávať zmysel aj v našich končinách.

Ako marketér si myslím, že zákaz alebo prípadný neskorší zánik TikToku by nič neznamenal. Ľudia sa jednoducho prispôsobia a presunú na existujúce platformy. Instagram Reels už mnohé firmy označujú za lepšiu alternatívu TikTok videí a viaceré reporty ukázali, že na Instagrame je možné dostať sa k zaujímavejším výsledkom.

Ako používateľ som však presvedčený, že celá táto iniciatíva je úplny krok vedľa (najmä vo volebnom roku), vytvára veľmi nebezpečný precedens, obmedzuje slobodu slova, slobodné podnikanie, inovácie a prispieva k monopolizácii trhu.

Mnohí odborníci sa však zhodujú, že k žiadnemu zákazu nepríde, pretože v hre je príliš veľa peňazí, o ktoré môžu akcionári prísť. V hre je tiež veľmi dlhý súdny spor, ktorý by mal docieliť, že predaj bude naozaj posledným možným riešením.

Prehľadnú históriu celého “konfliktu” ponúka napríklad portál Axios.

Tikstagram 📱

K TikToku ešte jedna aktualita. Tak, ako kedysi udal trend v oblasti short-form videí, nebojí sa tiež chodiť po inšpiráciu ku konkurencii. Najskôr to boli stories, potom neúspešná kópia BeReal, TikTok Now. Najnovšie sa testuje nová samostatná aplikácia TikTok Photos, ktorej hlavná funkcionalita je jasná z názvu. TikTok už nejaký čas vyzýva používateľov na využívanie fotiek vo forme carousel formátu. Samostatná aplikácia na štýl Instagramu má podľa Social Media Today naviazať na úspech jej čínskej alternatívy, ktorá sa teší solídnej trakcii hlavne z pohľadu e-commerce. Zatiaľ nie sú žiadne info o dostupnosti, otázny je vôbec potenciál aplikácie na trhoch, kde už úspešne existuje Instagram. Očakávam, že TikTok bude nejaký čas nafukovať dosahy tak, ako to robil pri svojom vlastnom raste.

V mojich mentoringových programoch sú posledné voľné miesta pre jednotlivcov, firmy a jedného študenta alebo študentku. Ďalšie budú dostupné až na jeseň. Takže ak ty osobne alebo vaša firma hľadáte dlhodobý support niekoho s vyše 10- ročnými skúsenosťami v social media komunikácii, odporúčam nečakať. Všetky info sú na mojom webe, ale pokojne si môžeme zavolať alebo napísať v prípade otázok.

Nové funkcie pre Ray-Ban Meta 👓

Smart okuliare od Meta, ktoré na trh priniesli v spolupráci so značkou Ray-Ban, dostávajú nové AI funkcionality. Konkrétne ide o chatbota, ktorého sa môžu “nositelia” spýtať na objekty, ktoré vidia pred sebou. V praxi to môžete vidieť priamo v najnovšom poste Marka Zuckerberga na Instagrame. Musím povedať, že keby som nepotreboval dioptrie, tieto okuliare by som mal dávno doma, podľa mňa ide o skvelé zariadenie, ktoré naozaj načrtáva budúcnosť “wearables”. Zatiaľ to nie je úplne rozšírená realita, ale Meta už pracuje aj na tom (písal som o tom minule v súvislosti s Apple Vision Pro) a očakáva sa, že tento rok by mali predstaviť svoje plánované AR okuliare, ktoré by mali ísť do predaja v roku 2027.

Alchýmia YouTube thumbnailov ▶️

Thumbnail alebo náhľadový obrázok videa je spolu s názvom jedným z kľúčových faktorov, ktoré ovplyvňujú, či si divák klikne na video. No a nie je asi vhodnejšieho príkladu, ktorým sa inšpirovať, ako je najúspešnejší YouTuber sveta - Mr. Beast. Každý thumbnail jeho videa vychádza z desiatok až stoviek verzií, ktoré pripravuje tím až 6! ľudí. Veľmi známy je experiment s otvorenými vs. zatvorenými ústami pri úsmeve, kde až 30 videí ukázalo, že decentný úsmev “bez zubov” performuje lepšie.

Video nižšie je 47-minútový rozhovor s Chuckym, ktorý je práve zodpovedný za thumbnaily Mr. Beasta. Je plný zaujímavých insightov priamo zo sveta najsledovanejších videí. Ak hľadáte niečo kratšie, Social Media Today spravili sumár 4 najzásadnejších odporúčaní.

PS: Minulý rok YouTube priniesol možnosť testovania maximálne 3 rôznych thumbnailov, takže aspoň malý experiment si môže spraviť každý.

Instagram aj Threads testujú naplno 🧪

V Instagrame sa rozhodne nenudia a neustále prichádzajú s novými testovanými funkciami. Sú to napríklad až 3-minútové Reels (dlhšie videá sú aktuálne in), nové reklamy so zľavovými kódmi, až 15 fotiek/videí v carouseloch alebo rýchla výmena pozadia fotiek v stories. Zaujímavé je tiež posielanie súborov v DMs alebo možnosť pridávať príspevky “do minulosti”.

Sesterská aplikácia Threads s novinkami nezaostáva. Dostupné je ukladanie príspevkov, nová Trending Now sekcia, live sledovanie skóre a komentovanie športových zápasov alebo ukladanie konceptov príspevkov.

PODCAST: O kariére, tvorbe a živote s ADHD 🎙️

Približne pred rokom som prešiel diagnostikou, ktorá mi potvrdila dlhšie tušené ADHD. Táto porucha, ktorá sa historicky označovala najmä ako detská, sa v poslednej dobe stále viac dostáva do povedomia, ako niečo, čo ovplyvňuje ľudí aj v dospeláckom živote.

Podcast Čistý chaos začali pred pár mesiacmi robiť Simona a Monika, dve dievčatá, ktoré si tiež s ADHD nažívajú už nejaký ten čas. Veľmi si cením, že si ma pozvali ako prvého hosťa a vzniklo z toho skvelých 30 free a 40 bonusových minút, kde rozoberáme, ako sa ADHD prejavuje v mojej tvorbe, práci, kariére, vzťahoch či time managemente.

Vypočuť si nás môžete napríklad na Spotify a bonusovú časť nájdete v aplikácii Toldo cez link v popise podcastu 👇🏻

Takýto feedback prišiel dievčatám na Toldo, čo ma úprimne dojalo a pripomenulo mi, prečo vlastne ten obsah robím už 10 rokov a vidím v tom obrovský zmysel.

Ak máš chuť čítať viac:

• Spotify spúšťa predplatné pre audioknihy (TechCrunch)

• 110 tipov na efektívny hook pre vaše videá (Angie Gensler)

• TikTok ponúka tvorcom insighty z vyhľadávania (TikTok)

• Reddit úspešne vstúpil na burzu (Axios)

• Meta znižuje sumu za ad-free verziu svojich služieb (Social Media Today)

• Social media posty v Google My Business profile (Search Engine Journal)

Začiatok februára so sebou priniesol dlhoočakávanú novinku Apple Vision Pro. Okuliare na virtuálnu/rozšírenú/zmiešanú realitu podľa prepokladu vyvolali obrovský záujem a v predpredaji sa rozchytalo 200 000 kusov. Síce sa veľká časť vrátila naspäť v rámci dvojtýždňovej lehoty, ale misia bola splnená a mediálny výtlak doručený. Recenzií bolo všade veľa, ak ste však žiadnu nevideli, pozrite si napríklad túto skvelú od FrontPageTech alebo túto od Marquesa Brownleeho.

K headsetu od Apple sa vyjadril aj Mark Zuckerberg, ktorého firma má v portfóliu lídra celého segmentu, Meta Quest, aktuálne s najnovším modelom Quest 3. Asi vás neprekvapí, že nebol extra unesený. Samozrejme, Quest stojí 7x menej, je dostupnejší pre masy, technologicky je už teraz na skvelej úrovni, ale vyzerá to tak, že revolúciu urobí Apple. Meta z nej však bude výrazne ťažiť tiež. Čím viac Vision Pro (alebo ďalšie modely) spopularizuje tému VR/AR/MR, tým väčší záujem bude o dostupné produkty v kategórii. Nehovoriac o spolupráci Meta a Ray-Ban, ktorá ukazuje ďalší smer, akým sa toto odvetvie bude vyvíjať. Odporúčam vám pri tejto príležitosti rozhovor s Zuckerbergom v Morning Brew Daily, kde dáva nahliadnuť do vízie a smerovania celej Mety.

Nakoniec, ak by ste chceli priame porovnanie týchto dvoch headsetov, pozrite si toto video od CNET. Po tom, čo som videl na internete za posledné týždne, sa už neviem dočkať na verziu Vision Pro za tretinovú cenu, ktorú môže mať doma v podstate každý. Dovtedy však určite obrovský progres uvidíme aj na strane Questu.

Top slovenské osobnosti na LinkedIne. 🎶

Data on steroids opäť po čase prišli s novým rebríčkom osobností, ktoré sa oplatí sledovať na slovenskom LinkedIne. Po CEOs, marketéroch, HRistoch prišiel všeobecný rebríček všetkých ľudí aktívne tvoriacich obsah na LinkedIne.

Na LinkedIne je približne 200 000 aktívnych slovenských účtov. Celosvetovo iba 1-2 % aktívne tvorí obsah, predpokladám, že u nás sme na tom veľmi podobne. Dostať sa teda do TOP 100 znamená byť medzi 0,05 % “najlepších”. Vznikol z toho veľmi zaujímavý mix megaúspešných CEOs, marketérov, ľudí z HR, ale aj “LinkedIn celebrít”.

LinkedIn za minulý rok nabral na popularite, mnoho ľudí pochopilo, aký skvelý nástroj pre personal branding to je, a aj keď som sám v roku 2023 uverejnil 94 postov, úprimne ma prekvapilo (samozrejme milo) moje 61. miesto. Špeciálne tým, že prišlo skoro presne rok po tom, ako som v tom čisto marketingovom skončil v TOP 6.

Celý zoznam ľudí z prvej stovky, ktorých sa evidentne oplatí sledovať, nájdete na obrázku nižšie alebo v tomto článku, kde sa tiež dozviete o metodike tvorby celého rebríčka.

Zimnú prestávku som okrem dovolenky venoval aj plánom na tento rok. Vznikli z toho dve hlavné veci, ktoré by som chcel, aby formovali môj rok 2024. O jednej vám poviem neskôr, keď bude mať reálnejšie kontúry (určite vám to poviem ako prvým).

Tá druhá je však dostupná už teraz pre každého, i keď s obmedzenou kapacitou. Dal som dokopy tri programy mentoringových konzultácií zameraných na sociálne siete pre jednotlivcov a ich osobné značky, pre malé a stredné firmy, ktoré sa o svoje siete starajú sami, a pre študentov, ktorí majú vlastný projekt, na ktorom by sa chceli učiť a zlepšovať vo využívaní sociálnych sietí.

Celú ideu týchto mentoringov som postavil na dostupnosti, adresnom prístupe a veľmi blízkej spolupráci. Pozrite sa na môj web, kde nájdete všetky info a budem rád, ak si napíšeme a dohodneme sa, ako viem pomôcť vám osobne alebo vašej firme.

Internet už nebude ako predtým. 📅

Zasa AI. Aj vy už máte témy umelej inteligencie niekedy plné zuby? Ja som si vybudoval nejaký filter na všetky správy a články o AI a trpezlivo čakám, kedy sa toto odvetvie vydestiluje na 10 % užitočných vecí. Pri tejto novinke som však ani ja nezostal chladným. OpenAI totiž predstavilo (zatiaľ nie pre verejnosť) svoj text-to-video nástroj Sora a nič viac nebude ako predtým. Prvé ukážky toho, čo dokáže, sú dychberúce, špeciálne ak si uvedomíme, že toto všetko je iba začiatok. Pozrite sa sami v tomto článku od Wired, ak ste ešte nevideli. Samozrejme nový AI formát, navyše v takejto kvalite, predstavuje veľa už známych ale aj nových výziev týkajúcich sa dezinformácií či autorských práv. Aj kvôli tomu sa internet výrazne zmení s prvou vlnou adopcie podobných technológií. Rozoznať, čo je legitímny obsah, bude buď veľmi náročné alebo budeme neustále vystavení upozorneniam na obsah vytvorený AI a začneme si vážiť “the old-school way".

Napíšte mi, ako v bežnom pracovnom aj súkromnom živote využívate AI. Ja som totiž pre seba stále nenašiel nejaký udržateľný super use case.

All-time high. 📈

Bitcoinu sa opäť darí. Od začiatku roka narástol na hodnote o 60 % a pred pár dňami dosiahol historické maximum na úrovni vyše 69 000 dolárov. Stojí za tým primárne vznik bitcoinových ETF, o ktoré je rapídny záujem a do systému tak prichádza veľa peňazí.

Mňa stále nikto nepresvedčil o masovom scenári, kde by bol Bitcoin niečo iné ako špekulatívna investícia, preto tu ani často o krypte nepíšem. Myslím si totiž, že na konci dňa na Bitcoine zbohatnú iba tí, ktorí už sú extrémne bohatí. O aktívnom využívaní Bitcoinu v bežnom platobnom styku ani po 15 rokoch od jeho vzniku nie je ani chýru ani slychu a nevidím dôvod, prečo by sa to malo meniť.

Rovnako sa v týchto dňoch historicky darí aj zlatu a americkým akciám.

Social Media Masterclass od Ryanairu. 🛫

Keď sa ma niekto pýta na značky, ktoré robia sociálne siete dobre, väčšinou nemám pripravenú odpoveď. Keď sa nad tým však neskôr zamyslím, uvedomím si, že som mal povedať Ryanair. Konzistentne vtipná, trefná, aktuálna komunikácia, ktorá sa na nič nehrá a nebojí sa ísť na hranu. Objavil som pred pár dňami skvelý rozhovor s Michaelom Corcoranom, ktorý pôsobil v Ryanairi 2,5 roka ako Head of Social a stojí za celou stratégiou, z ktorej vychádza social komunikácia tejto aerolinky. Rozhovor je plný skvelých vhľadov do toho, ako fungujú sociálne siete, ako taká stratégia vzniká, aký tím pracuje na ich sociálnych sieťach. Naozaj masterclass komunikácie na sociálnych sieťach a zároveň reality check pre každého premotivovaného šéfa, ktorý by sa na Slovensku chcel priblížiť kvalite svetových firiem, ale má na to jedného človeka a pár stoviek eur rozpočtu.

PODCAST: O sociálnych sieťach, tvorbe a kariére u Rasťa Kiavčina. 🎙️

Rasťa Kiavčina a jeho projekt Digitálna stratégia určite poznáte, ak sa zaujímate o sociálne siete. Pred časom som s ním robil rozhovor v podcaste Doba digitálna o tom, ako si budovať komunitu platiacich členov na Patreone.

Teraz sa Rasťo rozhodol začať aj so svojím vlastným podcastom a poctil ma tým, že som bol jeho prvým hosťom. Vyspovedal ma o mojich začiatkoch práce v reklame, o tvorbe obsahu, o komunikácii na sociálnych sieťach, algoritmoch aj plánoch do budúcnosti. Veľmi milý a za mňa veľmi otvorený rozhovor, z ktorého mám fakt radosť.

Vypočuť si nás môžete napríklad na Spotify a bonusovú časť nájdete na jeho Herohero 👇🏻

Ak máš chuť čítať viac:

• 25 AI nástrojov pre marketérov (Hootsuite)

• 33 zásadných momentov v histórii sociálnych sietí (Hootsuite)

• 75 nápadov na firemné Reels (Social Media Today)

• Koľko zarábajú top hedge fund manažéri? (Bloomberg)

• Samsung predstavil Galaxy Ring (TouchIT)

• Spotify predstavilo predplatné pre audioknihy (TechCrunch)

Dočkali sme sa skôr, než sme predpokladali. Sociálna sieť Threads od Meta je necelé dva týždne dostupná pol miliarde používateľov v Európskej únii. Konkurent, alebo skôr nástupca, Twitteru, si zatiaľ stále hľadá svoje miesto. Treba však povedať, že načasovanie spustenia nemohlo byť lepšie, keďže krátko predtým sa Elon Musk opustil na adresu nespokojných inzerentov, čo odlákalo z Twitteru aj posledných príčetných ľudí. Písal som o tom v poslednom vydaní.

Zatiaľ nemáme nejaké oficiálne dáta o Slovákoch na Threads, vieme však, že aplikácia je aktuálne najsťahovanejšou v AppStore. Počas celého roka je na 4. mieste, aj keď bola spustená až v júli. Záujem o Threads tu teda je, bariéry využívania vďaka napojeniu na Instagram v podstate neexistujú, takže verím, že Threads má pred sebou celkom pozitívnu perspektívu. Rôzne funkcie, ktoré poznáme z Instagramu alebo Twitteru pribúdajú postupne, reklamy a business účty sú zatiaľ v nedohľadne, aj keď určite prídu.

Pre mňa, ako človeka, ktorý nikdy aktívne netweetoval, je Threads kombinácia Instagram Stories a TikToku. Z pohľadu obsahu sú to Stories, teda okamžité a spontánne, myšlienky, postrehy, diskusie. Z pohľadu “výkonu” je to skôr TikTok, keďže jeden post môže mať desiatky lajkov a ďalší žiaden, takže každé nové “vlákno” je ako lotéria, čo mi príde zaujímavé, aj keď to určite môže byť i demotivujúce.

Partnerom tohto vydania Digitálnych noviniek je slovenský social media nástroj Kontentino. Osobne používam Kontentino od roku 2017, v podstate od ich začiatkov, a za tie roky som nenašiel iný nástroj, ktorý by mi vyhovoval viac pre prácu v tíme a schvaľovačky s klientmi.

Ďakujem Kontentinu za podporu a tiež za to, že sa stále zlepšujú, prichádzajú s novými fičurkami, ako je priame publikovanie Reels či Stories, podpora príspevkov na Google My Business profile, lepšia analytika alebo nové rozhranie kalendára. Pozrite sa na ich web, ak hľadáte podľa mňa ideálny plánovač pre váš tím.

Spotify Wrapped trochu inak. 🎶

Svoj sumár toho, čo sme celý rok počúvali na Spotify, sme si všetci “rozbalili” už dávno. Wall Street Journal však pripravil iný pohľad na Spotify Wrapped. Najpočúvanejšou interpretkou sa stala Taylor Swift, a tak sa v redakcii pozreli na to, koľko by ste museli počúvať jej hudbu, aby ste sa dostali medzi tých najvernejších fanúšikov. Na top 1 % bolo treba 100 hodín počúvania, čo je síce dosť, ale nie nereálne. Aby ste sa však dostali medzi 0,001 % vyvolených, bolo treba minimálne 25-násobok. Ak si vezmeme, že celý rok má 8 766 hodín, tak venovať 2 500 (104 dní nonstop) iba Taylor Swift už je celkom achievement. O najvyššom sledovanom výsledku na úrovni 5 778 hodín za rok nehovoriac.

V článku nájdete okrem vysvetlenia dát aj prípady fanúšičiek, ktoré tieto svoje úspechy berú “trošku” osobne a v roku 2024 rozhodne plánujú zamakať a umiestniť sa ešte vyššie.

Adventný kalendár Marka Ritsona. 📅

Ak sledujete prácu marketingového akademika Marka Ritsona, toto vás bude zaujímať. Ak jeho prácu nesledujete, začnite. Ritson píše pravidelne pre portál Marketing Week. Sú to zväčša komentáre a analýzy z marketingového sveta, ale často aj veľmi praktické a užitočné návody. Vždy na konci roka vyberie TOP 10 článkov, z ktorých sa dá veľa naučiť do marketingovej praxe. V tejto skrátenej verzii adventného kalendára sa teda môžete vrátiť k príbehom značiek ako Guiness, Cadbury, Toblerone alebo Twitter, alebo aj k pohľadom na témy segmentácie, cenových akcií a pozicioningu.

GTA6 s prvým rekordom. 📈

Hovorí sa, že starnutie si človek najviac uvedomí pri deťoch. No ja osobne sa skutočne starý cítim až keď si uvedomím, že posledné GTA 5 vyšlo pred 10 rokmi. O pokračovaní sa dlho hovorilo a začiatkom decembra sme sa konečne dozvedeli, že sa ho dočkáme v roku 2025. Hráčska komunita tak dostala náplasť v podobe 90-sekundového traileru, z ktorého síce asi rok a pol nevyžije, ale pozeralo sa na to rozhodne dobre. A hlavne veľa. Trailer totiž prekonal rekord v počte zhliadnutí nehudobného videa za prvých 24 hodín, ktorý doteraz držal Mr. Beast. Za prvý deň získalo vyše 85 miliónov zhliadnutí.

Očakávania sú také vysoké, že na internete seriózne prebiehajú diskusie, ako ochrániť svoje zdravie, aby sme sa dočkali reálneho vydania a nezomreli dovtedy. Hráči tak prestávajú fajčiť, začínajú cvičiť alebo zdravšie jesť. Samozrejme s tým prichádzajú aj vtipné videá a memečká.

Rok 2023 v Google Search. 🔎

Ďalší z každoročných prehľadov, ktoré máme všetci radi, je “Top Search Trends” od Google. Dozvieme sa z neho, ktoré udalosti, domáce aj zahraničné osobnosti, výrazy či návody zaujímali ľudí najviac. Pozitívne je, že na Slovensku sa do rebríčka nedostal Andrew Tate (aj keď globálne bol stále na 3. mieste), negatívne je, že celá krajina žila primárne politikou. Top hľadaný výraz v kategórii “Ako” bol “Ako voliť?”, čo mi nepridáva na pocite nádeje, že s touto krajinou to ešte môže dopadnúť dobre. Určite odporúčam si celú stránku preklikať pre pochopenie toho, čo lokálnu aj zahraničnú spoločnosť zaujíma.

PODCAST: Športový marketing s Palim Krutým. 🎙️

Pali Krutý sa pred vyše dvoma rokmi rozhodol oživiť hokej v jeho rodnej Senici. Stal sa spolumajiteľom HC Dukla Senica a do riadenia klubu priniesol svoje dlhoročné marketingovo-mediálne skúsenosti. Dnes je Dukla inšpiráciou pre mnohé ďalšie slovenské a české kluby, ktoré chcú skvalitniť svoju komunikáciu alebo získavať stabilných partnerov.

O svoje know-how zo športového marketingu sa podelil aj v novej časti podcastu Doba digitálna a musím povedať, že je to nabité užitočnými informáciami.

Vypočuť si nás môžete tu.

Ak máš chuť čítať viac:

• Nové šablóny pre Instagram Stories (Engadget)

• YouTube Music nahradí Google Podcasts (Android Police)

• Posielanie fotiek a videí cez WhatsApp v plnej kvalite (The Verge)

• Peach Fuzz je novou Farbou roka (Pantone)

• Čím bude žiť Gen Z v budúcom roku? (Instagram)

Pre všetkých, ktorí majú doma alebo v okolí niekoho, kto miluje veci, ktoré sa zapájajú do elektriky, fungujú na wifi alebo majú svoju aplikáciu, tento tip by vám mohol necelý mesiac pred Vianocami padnúť vhod. Redakcia Wall Street Journal opäť po roku spravila výber najlepších tech darčekov roku 2023. Nájdete tam inšpiráciu v rôznych cenových kategóriách od pár dolárov až po štvorciferné sumy. Sú tam klasiky ako iPhone alebo AirPody, ale aj netradičné veci ako smart zámok na dvere, kŕmidlo pre vtáky, ktoré ocenia ornitologickí nadšenci, alebo alarm na bicykel. Medzi mojich favoritov, okrem AirPodov, patrí Chipolo Card (kartová obdoba AirTagu), AirFly Adapter (na prepojenie Bluetooth slúchadiel s jack vstupom napr. v lietadle) alebo univerzálny cestovateľský adaptér Momax. Okrem toho môžem aj osobne odporučiť štuple do uší Loop, ktoré ste už možno videli v masívnych reklamách na Instagrame. Mám ich už pár mesiacov a neviem si vynachváliť (za predpokladu, že mi v noci nevypadnú). Teším sa, ako ich otestujem v lietadle, keďže dokážu stlmiť až 27 decibelov.

Ako na sociálne siete v roku 2024? 💻

Jedna z vecí, ktoré nemám rád, sú články o trendoch na sociálnych sieťach, ktoré sa v tomto období vynorujú po celom internete. Väčšinou sú to tie isté nič nehovoriace predpovede, ktoré sa opakujú niekoľko rokov - influencer marketing, komunity, autentickosť, user-generated content a TikTok alebo Instagram Reels (čo je iba ďalší level niekoľkoročného omieľania videa) a po novom, samozrejme, AI. Myslím si, že treba byť náročnejší konzument a očakávať viac, než iba rekapituláciu buzzwordov.

O to radšej som, že vzniklo niečo naozaj zmysluplné, ako je tento report od Hootsuite. Jeho prvá výhoda je, že vychádza z prieskumu s tisícmi social media marketérov aj bežných konzumentov. Druhá, dôležitejšia, je tá, že hovorí viac o strategických pohľadoch, než o konkrétnych taktikách. Celý report má 40 strán (ak máte čas, stojí to za to) a je rozdelený podľa troch najdôležitejších tém:

• AI a jej riziká

• Fokus na tie sociálne siete, ktoré dávajú zmysel

• Nesúlad medzi tým, čo očakáva publikum a čo im na sociálnych sieťach ponúkajú firmy

Dozviete sa, ktoré siete prinášajú marketérom z ich pohľadu najlepšiu návratnosť, ako rôzne generácie vnímajú hrozbu neautentického obsahu generovaného umelou inteligenciou alebo aký obsah najviac prekáža konzumentom sociálnych sietí, ktorí sledujú firemné profily. Prečítajte si to, urobíte správnu vec a narazíte na veľa insightov, ktoré vám reálne pomôžu niečo zmeniť k lepšiemu.

Bin Ládinov virálny list na TikToku. ✉️

V čase, kedy ľudia čoraz viac používajú sociálne siete ako zdroj správ a informácií o dianí vo svete, čakajú jednotlivé platformy, ale aj celú spoločnosť, nové výzvy. Pred dvomi týždňami nám to pripomenula situácia, kedy sa na TikToku začal šíriť “List Amerike”, ktorý v roku 2002 napísal Usáma Bin Ládin a vysvetľuje v ňom dôvody útokov z 11. septembra. No a v politicky polarizovaných Spojených štátoch nepotrebujete veľa na rozdúchanie vášní. Veľmi rýchlo sa začali objavovať videá Američanov, ktorí vyzývali ostatných, aby si list prečítali (uverejnil ho - a čoskoro aj vymazal - The Guardian), a uznávali, že možno mal vo veľa veciach pravdu. Myslím, že najlepšie to vystihuje komentár z nalinkovaného Instagram postu: “Počkajte, keď zistia, že Hitler napísal knihu”.

Napätej situácii nepridáva ani izraelsko-palestínska vojna, kde sa ešte aj zväčša konzistentní liberáli nevedia zhodnúť na skutočnom rozdelení úloh vinníka a obete. Na TikToku majú videá s hashtagom #freepalestine asi 50x viac zhliadnutí ako #standwithisreal, takže TikTok bol hneď obvinený, že algoritmus popdporuje pro-palestínsky obsah, na čo sociálna sieť reagovala veľmi fakticky, že to nie je chyba algoritmu, ale ľudia jednoducho viac stoja na strane Palestíny.

Ďalšia epizóda seriálu Elon Musk. 📌

Ak ste posledne dní neboli na pobyte v tme v Zaježovej alebo na inom totálne izolovanom mieste, zrejme sa k vám na internete dostal aspoň časť rozhovoru Elona Muska s Andrew Ross Sorkinom na The New York Times’ DealBook Summite. Musk sa, ako tradične, opustil, keď od neho niekto vyžadoval aspoň náznak zodpovednosti vyplývajúcej z jeho vplyvu. Pri téme ohľadom nekonečných problémov s firmami, ktoré nechcú inzerovať na Twitteri kvôli obavám o brand safety, zrazu prišiel s odkazom “Go F*ck Yourself”.

Teraz trochu kontextu. Twitter má problémy s inzerentmi už viac ako rok, odkedy ho Musk (napriek svojej nevôli) kúpil. Veľké značky najskôr nechceli byť spájané s niekým, kto v priebehu pár dní vyhodil polovicu zamestnancov. Aj vďaka tomu sa rýchlo začali objavovať problémy s moderovaním obsahu, čo prinieslo na Twitter kopu hejtu, podvodov a iného odpadu. To odplašilo ďalších inzerentov, ale Elon Musk sa vďaka tomu stal predstaviteľom “slobody slova” (čo v jazyku jeho fanúšikov znamená, že môžem nenávistne písať a konšpirovať o hocikom na svete). Najnovšie sa Musk zasa v opare svojej domnelej geniality rozhodol podporiť konšpiračnú teóriu o tom, že Židia chcú zničiť bielu rasu a do USA organizovane privážajú imigrantov, ktorí majú postupne nahradiť západnú bielu civilizáciu. Táto konšpiračná teória sa volá Great Replacement. V rovnakom čase vyšiel report organizácie Media Matters, ktorý na konkrétnych príkladoch ukázal, ako sa reklamy veľkých firiem zobrazuju pri príspevkoch propagujúcich nacistické Nemecko.

Na základe týchto nekonečných problémov sa rozhodli zastaviť svoje kampane ďalšie veľké firmy ako Disney, Apple, Oracle, IBM a kopa iných. Čo by na to asi tak povedal niekto, kto si nikdy neprizná chybu? Presne tak, že ho vydierajú (viď video). A tak hrdinsky dodal, že pokojne nech neinzerujú, ale že zničia celú firmu a potom uvidia, čo na to povie celý svet. Čo je jednak úplne absurdné popieranie voľného trhu, jednak dezilúzia, že by akákoľvek sociálna sieť reálne chýbala svetu a jednak tak trochu vydieranie. O tom, že jeho reči práve neuľahčujú prácu aktuálnej CEO, ktorej úlohou je prilákať inzerentov späť, asi netreba hovoriť.

O Elonovi Muskovi, bohužiaľ, v tomto newslettri píšem celkom pravidelne od začiatku Digitálnych noviniek. Čo ma neteší je, že ten človek má stále taký obrovský vplyv, že o ňom písať treba.

Čo ma však teší, je fakt, že Digitálne novinky už majú 2 roky 🥳. Ďakujem, že ich odoberáte.

100 tipov na darčeky od Google. 🎁

Aby som toto vydanie zakončil pozitívne, dáme si ešte jednu predvianočnú inšpiráciu, tentokrát priamo od Google. Po roku sa opäť pozreli na trendy vo vyhľadávaní a pripravili zoznam Holiday 100, kde nájdete stovku konkrétnych tipov na vianočné darčeky pre blízkych aj pre seba. Od oblečenia cez doplnky a šperky (laboratórne vyrábané diamanty sú stále extrémne drahé, to ste vedeli?!) až po zariadenia do domácnosti, elektroniku a kozmetiku. Môj vnútorný shopaholic má pred sebou ďalšiu výzvu.

POZNÁMKOVÝ BLOG: Voľnonožec. 👨🏻‍💻

Je to už sedem mesiacov, odkedy som poslednýkrát odišiel z kancelárie a vydal sa na dráhu freelancera. Dráhu, s ktorou som už pár rokov koketoval, ale vždy som si našiel nejaký dôvod, prečo do toho neísť naplno. Pred dvoma týždňami som o mojom prvom polroku, kedy pracujem primárne z domácej pracovne, napísal článok na môj Poznámkový Blog, ktorý ste dostali mailom. Ak ste ho náhodou vtedy nečítali, dajte mu šancu teraz, je to úprimný text, ktorý odpovedá na mnohé otázky, ktoré som dostával. A veľmi ma bavilo ho písať.

Ak máš chuť čítať viac:

• Odporúčania pre efektívny obsah na sociálne siete (Giraffe Social)

• Meta zarobila v Q3 na reklamách medziročne o 23 % viac (Marketing Dive)

• Nové funkcie pre tvorbu Instagram Reels (Meta)

• Aplikácia Threads by mohla byť v EÚ dostupná ešte v decembri (TechCrunch)

• Facebook a Instagram rástli v Q3 rýchlejšie ako TikTok (Business Insider)

O tom, čo vlastne obnáša práca social media manažérov, vedia presne iba samotní social media manažéri. Je to profesia, ktorá u nás, ale aj vo svete, existuje možno 10-15 rokov a neustále sa mení a vyvíja. Zároveň často zahŕňa viacero samostatných pozícií a existuje niekoľko zameraní social media manažérov. Ak by ste chceli ich prácu pochopiť viac, alebo ste sami “socialisti” a chcete zistiť, či prežívate rovnaké radosti a strasti ako vaši americkí kolegovia, odporúčam vám tento 2023 Social Media Career Report od Hootsuite.

Vznikol na základe prieskumu s viac ako 3 800 respondentmi z 13 odvetví na rôznych kariérnych úrovniach. Celý report má 80 strán a vyhodnocuje všemožné faktory kariéry v social media od toho, čo robí ľudí v práci štastnými, aké majú benefity, koľko zarábajú, v akom veľkom tíme pracujú, aká je ich náplň práce, ako vidia kariérny rast z pohľadu financií aj pozície až po vplyv práce na mentálne zdravie. Nájdete v ňom veľmi veľa pohľadov, súvislostí a postrehov. Vyberám niekoľko z tých, ktoré zaujali mňa:

• Social media manažéri sú až o štvrtinu spokojnejší vo svojej práci, než iné marketingové pozície.

• Zároveň však až 2x častejšie plánujú v budúcnosti zmeniť svoje zameranie. Jedným z dôvodov je aj to, že social media pozície sa nemajú príliš kam posúvať.

• Aj vo svete je bežné, že sociálne siete sú len parciálnou súčasťou náplne práce.

• Medzi tých najspokojnejších, respektíve najmenej zahltených, patria social media manažéri, pre ktorých je to hlavná náplň práce.

• 56 % respondentov si myslí, že vedenie ich firmy nerozumie ich práci

• Social media manažéri, ktorí nie sú v tíme sami, sú spokojnejší, cítia sa spravodlivejšie ohodnotení a majú tiež pocit, že vedenie firmy lepšie rozumie ich práci.

Čo robí social media manažér celý mesiac? 📋

Pokračujeme v téme práce social media ľudí a aj tento článok od Mitry Mehvar z Bufferu vám pomôže pochopiť, čo vlastne robí niekto, kto sa stará o sociálne siete. Denný, týždenný a mesačný checklist potrebných úloh bude určite užitočný aj pre začínajúcich manažérov, ktorí si ešte hľadajú ten svoj pracovný režim. Ako je pri článkoch od Bufferu zvykom, nejde len o tieto tri obrázky nižšie, ale každá úloha je v článku ešte podrobne vysvetlená. Osobne si článok ukladám pre prípad, že zasa stretnem klienta, ktorý zverí sociálne siete niekomu ako sprievodnú úlohu popri úplne inej práci (a že ich bohužiaľ nie je málo).

Skutočný počet Slovákov na sociálnych sieťach. 📊

LinkedIn má iba tretinu aktívnych používateľov v porovnaní s tým, čo sme všetci tvrdili a verili tomu. Kým ešte donedávna existoval akýsi “konsenzus”, že na slovenskom LinkedIne je 600-800 tisíc ľudí, podľa najnovších dát priamo zo sociálnej siete je mesačne aktívnych používateľov omnoho menej. Zaujímavé je, že mesačne je na LinkedIne až 800 tisíc návštev od slovenských neprihlásených používateľov.

Podobne prekvapivý bol (aspoň pre mňa) aj počet Slovákov na TikToku, o ktorom už pred vyše rokom mnohí hovorili, že atakuje hranicu milión používateľov, čo bolo zrejme v tom čase veľmi nafúknuté tvrdenie.

Na základe nariadenia Európskej únie známeho ako Digital Security Act majú najväčšie sociálne siete a online platformy (označované ako VLOP - Very Large Online Platforms) povinnosť uverejňovať report, ktorý, okrem reálneho počtu používateľov, obsahuje aj informácie o tom, ako moderujú obsah, ako často ich kontaktujú autority z jednotlivých štátov za účelom poskytnutia dát a podobne.

Sú to reporty plné zaujímavých čísel, takže ak sa niekto rád hrabe v takýchto dokumentoch, na tejto stránke nájdete odkazy na všetky zverejnené správy od konkrétnych platforiem. Krátky post spolu s grafom k téme priniesol aj Dávid Tvrdoň na svojom LinkedIne.

AI odznak, ktorý má nahradiť smartfón. 📌

S veľmi zaujímavým novým gadgetom prišla firma Humane, ktorú založili bývalí zamestnanci Apple. Ide o “odznak” alebo skôr brošňu s názvom AI Pin. Ide o zariadenie postavené na ChatGPT, ktoré má byť vašim plnohodnotným AI asistentom. Ponúka možnosť vyhľadávať informácie na internete, počúvať hudbu, posielať správy, telefonovať, prekladať reč, fotiť a veľa ďalších vecí. Jednoducho si ho pripnete na tričko, kabát, sako a jedným kliknutím ho aktivujete a zadáte mu hlasový pokyn.

Z prezentácie to vyzerá naozaj skvelo, špeciálne vstavaný projektor, ktorý urobí displej z dlane vašej ruky. Určite je to niečo, čo nám ukazuje, kam sa budeme technologicky vyvíjať a že smartfóny nám možno raz zostanú už len na sociálne siete a hry. Lenže tu jedna otázka, ktorej sa neviem zbaviť. Prečo by toto nemohli robiť Apple Watch alebo ďalšia generácia okuliarov Meta Ray-Ban, ktoré sú omnoho prirodzenejšou súčasťou každodenného a celodenného fungovania?

AI Pin sa začína predávať v USA od štvrtka s cenou od $699 a ak by ste sa o ňom chceli dozvedieť viac, odporúčam napríklad tento článok na The Verge, kde nájdete aj 10-minútové videopredstavenie priamo od zakladateľov.

Dostaňte zákazníkov do lievika. 🌪️

V minulom vydaní newslettra som vám posielal tip na článok od Semrush, ktorý sa venoval tomu, ako písať dobré a funkčné články na firemný blog. Dnes tu mám pokračovanie opäť od Semrush. Keď už ste v tvorbe firemného obsahu zabehnutí, je na čase začať premýšľať, ako s obsahom pracovať tak, aby vám prinášal pozornosť a záujem nových zákazníkov. Potrebujete si vytvoriť tzv. lievik alebo funnel. Ten má viacero úrovní podľa toho, v akej fáze zákazníckej cesty je človek, pre ktorého robíte obsah. Na vrchu sú ľudia, ktorí o vašej firme ešte nepočuli, v strede takí, u ktorých ste už vzbudili nejaký záujem a na konci sú zákazníci pripravení urobiť konverziu, teda väčšinou nákup.

Ako býva u Semrush zvykom, ide opäť o podrobný, ale zrozumiteľný článok, v ktorom je funnel rozdelený na tri časti a v každej dostanete inšpiráciu na obsah aj distribučné kanály, ktoré dokážu najlepšie naplniť ciele každej fázy.

Keď už sa ponoríte do témy content marketingu, mohla by vás zaujímať téma tvorby content marketingovej stratégie, na ktorú nájdete odkaz na konci tohto newslettra.

PODCAST: Kampane s microinfluencermi. 🤳🏻

O mikroinfluenceroch ako alternatíve k tým “veľkým” influencerom a celebritám sa hovorí už veľmi dlho. Ale úprimne, koľko etablovaných značiek, ktoré by uprednostnili malých tvorcov, hoci autentickejších, pred tými s “výtlakom”, ste reáne videli? Dany Čačala mi v najnovšej časti podcastu Doba digitálna porozprával o niekoľkých takýchto firmách, s ktorými spolupracovali v rámci ich novej služby Faces by Daybyme. Okrem toho sme rozprávali aj o rôznych špecifikách takýchto spoluprác, ako k nim pristupovať, ako ich vyhodnocovať, kedy môžu fungovať najlepšie. Vypočujte si nás a určite sa pre viac informácií pozrite na facesbydaybyme.com.

Ak máš chuť čítať viac:

• 34 predikcií pre sociálne siete v roku 2024. (Social Media Today)

• Getty Images spúšťa vlastnú generatívnu AI (Getty)

• Meta spustila platenú verziu bez reklám (Meta)

• Firmy testujú zamestnancov cez falošné e-maily s lístkami na Taylor Swift (Wall Street Journal)

• WhatsApp umožní prepínať medzi viacerými účtami (Social Media Today)

• Vytvorte si svoju content marketingovú stratégiu (Semrush)

Elon Musk naznačil, že opäť plánuje urobiť niečo, čo doteraz ešte nikto neurobil (čo však neznamená, že to ešte nikomu nenapadlo). Vraj je v hre scenár, že používanie jeho platformy X (ktorú stále všetci volajú Twitter) kompletne spoplatní. Od jeho prevzatia firmy im rapídne klesli príjmy z reklamy, úroveň obsahu sa znížila, platformu ovládli boti a krajnepravicoví konšpirátori. Tí síce ospevovali jeho prvý krok zaviesť platené overenie účtov v domnienke, že Elon Musk je predsa dokonalý podnikateľ a takto chce dostať financie firmy do formy. Samozrejme, spolu s tým, že vyhodí polovicu zamestnancov. Lenže Twitter Premium prilákalo iba 1% používateľov, takže žiadny geniálny biznis ťah sa nekonal.

Firmy stojace za sociálnymi sieťami veľmi dobre vedia, prečo sú zadarmo. Pretože nikto by za ne neplatil. Pridaná hodnota je jednoducho príliš malá. Nechať sa otravovať reklamou je maximum, čo je väčšina ľudí ochotná obetovať. Pochopiteľne, spoplatnenie by následne odlákalo tvorcov (ktorí si môžu nechať platiť priamo na Patreone a pod.) a takisto firmy, keďže obom by zmizlo publikum. Takže ak potrebuje Elon Musk ďalší reality check, super nápad. V opačnom prípade utópia. Alebo dystópia? Viac o tom píše The Drum.

Aby som bol objektívny, aj Meta zrejme pod tlakom regulácií zo strany EÚ ponúkne používateľom platený ad-free model. Nepredpokladám, že o to bude veľký záujem, ale aspoň sa ukáže, že personalizované reklamy skôr vadia úradníkom než reálnym ľuďom.

Pokračovanie spolupráce Meta a Ray-Ban. 👓

Meta mala pred dvoma týždňami svoju každoročnú konferenciu Connect, kde opäť predstavovala viaceré novinky. Nový headset Quest 3 vyzerá zaujímavo, Meta AI ponúkne viacerých “virtuálnych asistentov” priamo v Messengeri, WhatsAppe či Directe. Pre mňa najzaujímavejšou však bola druhá generácia smart okuliarov v spolupráci s Ray-Ban. Okuliare opäť prinášajú funkcie, ktoré mali aj “jednotky”, teda fotenie alebo točenie videa (do 60 sek.), ale s 12 megapixelovým objektívom (oproti 5 Mpx). K tomu pribudla možnosť priamo z okuliarov streamovať na Facebook či Instagram. Okrem toho sú v rámoch zabudované reproduktory pre počúvanie hudby a telefonovanie a nechýba integrácia s novou Meta AI. Okuliare sa začínajú predávať už v týchto dňoch za cenu od 299 dolárov. V USA sa dajú spraviť aj s dioptrickými sklami, bohužiaľ v Európe nie. Krátku recenziu od Engadet prináša toto video. Čo na ne hovoríte?

Sumár (10 min.) celej konkurencie si môžete pozrieť tu a celý záznam tu.

TikTok Shop prichádza do USA. 🛍️

Social Commerce. Niečo, o čom sme si už pred pár rokmi mysleli, že bude obrovským fenoménom sociálnych sietí. Nákupy priamo na sociálnych sieťach sú významné najmä v Číne, v západnom svete sa ich podiel na celkovom e-commerce obrate pohybuje na úrovni jednotiek percent. Meta nedávno zrušila svoju funkciu Shops, čo môže byť tiež reakciou na potenciál nakupovania cez sociálne siete. TikTok má však so svojou vlastnou verziou ambiciózne plány (zatiaľ v Spojených štátoch) napriek tomu, že už raz neuspel s live shoppingom.

V aplikácii pribudne samostatný feed pre produktový obsah. Okrem toho, že značky si budú môcť do profilu pridať vlastné produkty, vznikne aj affiliate program pre tvorcov. Tí si na marketplace vyberú produkty, ktoré následne odpromujú a označia vo svojich videách. Na TikToku je affiliate veľmi obľúbený zdroj príjmov pre tvorcov, ktorí využívajú programy od Amazonu a iných veľkých hráčov.

TikTok si zatiaľ neberie žiadnu províziu, nie je ani jasné, kedy začne a v akej bude výške. Takisto boostuje dosah videí, ktoré obsahujú produkty, aby prilákal čo najviac predajcov a tvorcov.

V súvislosti s TikTok Shop sa však objavujú obavy o kvalitu produktov, keďže mnoho predajcov je práve z Číny a iných ázijských krajín. V Indonézii prijali zákon, ktorý zakazuje spájanie sociálnych sietí a e-commerce, takže TikTok Shop tam musel skončiť.

Prečo influenceri s*rú ľudí aj firmy? 🤬

Na túto otázku má každý z nás asi vlastnú odpoveď, preto ju nechám iba v rovine rečníckej otázky. Influencer marketing je nespochybniteľne veľké odvetvie, ktoré častokrát dokáže priniesť firmám relevantné výsledky. Lenže najhoršie je, keď si toto samotní influenceri uvedomia, začnú to zneužívať a pre svoj vlastný fame a engagement prestanú rešpektovať okolie. Preto už dnes nie sú vôbec ojedinelé prípady, kedy reštaurácie, hotely, ale aj celé mestá obmedzujú návštevy influencerov a verejne odmietajú ich návrhy na “spoluprácu za content”. Na obrázku nižšie je screenshot storky jednej brooklynskej reštaurácie, ktorá zažívala návaly tvorcov, ktorí si nechceli iba odfotiť svoje jedlo či drink, ale v priestore si organizovali regulérne photoshootingy.

Ďalšou prehliadanou stránkou, najmä v zahraničí, môže byť neočakávaný prísun záujemcov na základe napr. videa na sociálnych sieťach, čo potom prevádzky nedokážu kapacitne zvládnuť a riskujú svoju reputáciu. Portál Mashable o tejto téme napísal zaujímavý článok, kde uvádzajú viacero príkladov, kedy sa influencerom zatvorili dvere.

Píšte lepšie firemné blogy. 📝

Tvoriť obsah v mene vašej firmy vie byť výzva. Nielen kapacitná, ale aj technická a kreatívna. Aj “obyčajné” písanie článkov na firemný blog musí spĺňať kvalitatívne kritériá, ktoré prelomia fakt, že ľudia majú radšej obsah od ľudí než od firiem. Na blogu Semrush nájdete inšpiráciu pre šablóny blogových článkov, ktoré vám pomôžu zjednodušiť formálne spracovanie vášho písaného obsahu pre rôzne kategórie článkov - Begginer Guide, Pillar, Definition, How-to, List. Je to veľmi rozsiahly článok, ale ak máte blízko ku content marketingu, odporúčam si k nemu sadnúť a určite si ho niekde uložiť, bude sa hodiť.

KNIHA: Neznáme príbehy úspešných značiek. 📚

Krstný otec content marketingu na Slovensku, Filip Kuna, konečne zhmotnil roky svojej práce do fyzickej podoby. Už čoskoro vychádza jeho kniha Neznáme príbehy úspešných značiek plná inšpiratívnych historických faktov zo sveta marketingu. Knihe práve finišuje kampaň na Startlabe, kde môžete podporiť jej vydanie, takže ak sa poponáhľate, možete byť ešte medzi prvými majiteľmi čerstvého výtlačku s podpisom.

Ak by ste chceli najskôr ochutnávku, pridajte sa do Filipovej skupiny na Facebooku, kde prispieva už roky KAŽDÝ JEDEN DEŇ. Na tému pravidelnosti a vytrvalosti máme aj spoločný podcast.

Ak máš chuť čítať viac:

• Facebook vám umožní mať viacero súkromných profilov (Facebook)

• 8 krokov úspešnej kampane s influencermi (Social Media Today)

• Meta Verified už aj pre firmy (Social Media Today)

• Rebríček najsledovanejších YouTube videí histórie (Social Media Today)

• Formáty videí pre všetky sociálne siete (Hootsuite)

Rozísť sa s partnerom či partnerkou, dať výpoveď v práci alebo sa iba ospravedlniť niekomu blízkemu. Tieto momenty môžu byť občas komplikované. Tento článok na Wall Street Journal by mohol byť užitočným pomocníkom. Ľudia sa totiž v posledných rokoch v podobných situáciách obracajú na službu Cameo, ktorá ponúka možnosť dať si akýkoľvek odkaz nahrať menším aj väčším celebritám vo forme krátkeho videa. Za posledné tri roky dostalo Cameo až 5 000 požiadaviek obsahujúcich slovo “divorce”, 2 000 spomínajúcich “breakup” a viac ako 5 500 žiadostí o nahratie ospravedlnenia. V článku nájdete aj niektoré konkrétne videá. Veľmi zaujímavé využitie služby, ktorú v rôznych verziách poznáme najmä ako nástroj na posielanie odkazov fanúšikom pri narodeninách a pod.

Partnerom tohto vydania Digitálnych noviniek je slovenský social media nástroj Kontentino. Osobne používam Kontentino od roku 2017, v podstate od ich začiatkov, a za tie roky som nenašiel iný nástroj, ktorý by mi vyhovoval viac pre prácu v tíme a schvaľovačky s klientmi.

Ďakujem Kontentinu za podporu a tiež za to, že sa stále zlepšujú, prichádzajú s novými fičurkami, ako je priame publikovanie Reels či Stories, podpora príspevkov na Google My Business profile, lepšia analytika alebo nové rozhranie kalendára. Pozrite sa na ich web, ak hľadáte podľa mňa ideálny plánovač pre váš tím.

Reklamy vo vyhľadávaní už aj na TikToku. 🔍

O tom, že TikTok a Instagram v poslednej dobe začínajú ukrajovať z koláča vyhľadavaniu Google, som písal už dávnejšie. Pre mladých ľudí je dnes jednoduchšie, rýchlejšie a prirodzenejšie vyhľadávať tipy na zaujímavé miesta, podniky či zážitky priamo v sociálnej sieti, kde už beztak trávia čas.

Potvrdením tohto trendu je spustenie vyhľadávacích reklám na TikToku. Reklamy vo vyhľadávaní fungujú podobne ako na Facebooku, teda ako placement, ktorý stačí “zakliknúť” pri vytváraní kampane. Detaily nájdete v tlačovej správe priamo od TikToku.

Stále platí, že na Slovensku nie sú TikTok reklamy dostupné, čo je však iba otázkou času.

AI = Umelá intimita. ❤️‍🩹

V našom mierne privilegovanom svete sa o AI hovorí ako o technológii, ktorá nám dokáže pomôcť najmä s tvorbou obsahu v jeho rôznych fázach a podobách. Samozrejme, možných využití AI nástrojov je najmä dnes, v čase najväčšieho boomu, oveľa viac. Jedno, väčšinou zrejme prehliadané, využitie ponúkajú aplikácie ako Replika, Character.AI alebo My Ai do Snapchatu. Vďaka nim si viete vytvoriť vlastnú digitálnu persónu, s ktorou môžete komunikovať. Wall Street Journal sa pozrel na niekoľko prípadov, kedy ľudia s takýmito charaktermi nadväzujú priateľské aj “viac-ako-priateľské” vzťahy. Dočítate sa o príbehu nočného strážnika v nemocnici, ženy v domove pre seniorov, ale aj tridsiatničky z malého mesta, ktorá si od svojho bota pýta rady ohľadom randenia.

Ako celebrity prechádzali z Twitteru na Threads? 🧵

Ošiaľ okolo novej sociálnej siete už citeľne opadol, ale stále platí, že jej počiatočný rast bol obdivuhodný. Jedným z hnacích motorov býva prítomnosť celebrít a populárnych tvorcov. Ako úspešne dokázalo Threads z Twitteru “pretiahnuť” 15 z najsledovanejších osobností, ako sú napríklad Ellen DeGeneres, Wiz Khalifa, Bill Gates či Oprah Winfrey? New York Times to analyzoval v tomto článku, kde porovnávali aktivitu na oboch sociálnych sieťach v rovnakom čase.

Luxusné značky vstupujú do sveta športu. ⚽

Nike, Adidas, Puma, Umbro, New Balance, Reebok - firmy, ktoré sa nám primárne spájajú so športovým svetom. Lenže tento svet čoraz viac víta aj zástupcov nie až tak športových značiek. Prada sponzoruje čínsku ženskú futbalovú reprezentáciu, Hugo Boss oblieka hráčov Bayernu Mníchov, LVMH je sponzorom budúcoročných OH v Paríži, Burberry navrhuje teplákové súpravy a iné športové oblečenie. Na prvú to možno nie je až také prirodzené ako pri tradičných športových značkách, no na druhú je to absolútne logické. Športové podujatia majú obrovskú sledovanosť, kluby a jednotliví športovci majú výtlak na sociálnych sieťach a lojálnych fanúšikov. To všetko je, samozrejme, veľmi zaujímavé pre všetky značky, vrátane tých najluxusnejších. O ich stále silnejšej pozícii na športovom trhu je tento článok od Digiday.

PODCAST: O freelanceroch v podcaste Ecommerce Bridge. 🎙️

Pred pol rokom sme zoficiálnili náš flexibilný komunikačný dom Wild Cards, ktorý sa venuje spájaniu freelancerov do pop-up tímov pre našich klientov. Pred pár mesiacmi ma pozval Števo Polgári do podcastu Ecommerce Bridge, kde sme sa rozprávali práve o téme pop-up freelancerských tímov. Rozhovor som nedávno vydal aj v mojom podcaste Doba digitálna. Vypočuť si nás môžete tu.

Ak máš chuť čítať viac:

• V Illinois začnú zarábať aj deti influencerov (Marketing Brew)

• 17 metrík, ktorými môžete vyhodnocovať sociálne siete (Hootsuite)

• Chronologické zobrazenie obsahu v Stories aj v Reels už čoskoro (Endgadget)

• TikTok a Billboard sa spojili a vytvorili nový hudobný rebríček (TikTok)

• Čo ma naučilo 9 rokov tvorby obsahu (Poznámkový blog)