Podarí sa to do tretice? 🛑 Čítaj Digitálne novinky #39

Je tu ďalšie vydanie newslettra o aktualitách a zaujímavostiach z digitálneho sveta.

Mar 24, 2024

TikTok ban vol.3 🛑

Bolo to koncom roka 2020, kedy sa vtedajší prezident Donald Trump začal vyhrážať TikToku a jeho materskej firme ByteDance zákazom v Spojených štátoch. Pred rokom sa téma zákazu riešila tiež, bol som vtedy o tejto téme hovoriť v Hospodárskych novinách. Teraz tu máme rovnakú tému do tretice.

Koncom januára prebehlo ďalšie vypočúvanie šéfa TikToku pred americkým Senátom, čo bola zasa solídna fraška, keďže rovnako ako naši politici, ani tamojší senátori nie sú vždy najostrejšie ceruzky v peračníku. Žiaľ, v tomto prípade nastala vzácna zhoda medzi demokratmi a republikánmi, ktorí nakoniec pred vyše týždňom v Kongrese zahlasovali za návrh zákona, ktorý by ByteDance postavil pred dve možnosti - predať TikTok americkej firme (alt. vstúpiť na burzu) alebo sa zmieriť so zákazom pôsobenia na 150 miliónovom trhu, ktorý prináša vyše 8 miliárd dolárov ročne z reklám. Na návrh zákona reagoval aj samotný CEO na oficálnom TikTok účte.

TikTok má odhadovanú hodnotu skoro 300 miliárd dolárov, takže predať ho nebude jednoduché. Zároveň prináša viac ako 24 miliárd ročne do americkej ekonomiky, čo znamená, že jeho zákaz tiež nie je niečo, čo by malo dopomôcť popularite politikov.

Dôvodom zákazu je stále naviazanie sociálnej siete na čínsku vládu a obavy zo zneužívania dát amerických občanov. Niektoré názory hovoria, že ide o silný lobing zo strany Meta a Google, ktoré by prípadným zákazom získali obrovskú moc.

Mohlo by sa zdať, že táto téma sa slovenských používateľov netýka, no ak prestane vznikať obsah v Amerike, my na Slovensku nebudeme mať čo sledovať. Keď sa z Ameriky nebudú šíriť trendy a superpopulárni tvorcovia, je dosť možné, že celá aplikácia prestane dávať zmysel aj v našich končinách.

Ako marketér si myslím, že zákaz alebo prípadný neskorší zánik TikToku by nič neznamenal. Ľudia sa jednoducho prispôsobia a presunú na existujúce platformy. Instagram Reels už mnohé firmy označujú za lepšiu alternatívu TikTok videí a viaceré reporty ukázali, že na Instagrame je možné dostať sa k zaujímavejším výsledkom.

Ako používateľ som však presvedčený, že celá táto iniciatíva je úplny krok vedľa (najmä vo volebnom roku), vytvára veľmi nebezpečný precedens, obmedzuje slobodu slova, slobodné podnikanie, inovácie a prispieva k monopolizácii trhu.

Mnohí odborníci sa však zhodujú, že k žiadnemu zákazu nepríde, pretože v hre je príliš veľa peňazí, o ktoré môžu akcionári prísť. V hre je tiež veľmi dlhý súdny spor, ktorý by mal docieliť, že predaj bude naozaj posledným možným riešením.

Prehľadnú históriu celého “konfliktu” ponúka napríklad portál Axios.

Tikstagram 📱

K TikToku ešte jedna aktualita. Tak, ako kedysi udal trend v oblasti short-form videí, nebojí sa tiež chodiť po inšpiráciu ku konkurencii. Najskôr to boli stories, potom neúspešná kópia BeReal, TikTok Now. Najnovšie sa testuje nová samostatná aplikácia TikTok Photos, ktorej hlavná funkcionalita je jasná z názvu. TikTok už nejaký čas vyzýva používateľov na využívanie fotiek vo forme carousel formátu. Samostatná aplikácia na štýl Instagramu má podľa Social Media Today naviazať na úspech jej čínskej alternatívy, ktorá sa teší solídnej trakcii hlavne z pohľadu e-commerce. Zatiaľ nie sú žiadne info o dostupnosti, otázny je vôbec potenciál aplikácie na trhoch, kde už úspešne existuje Instagram. Očakávam, že TikTok bude nejaký čas nafukovať dosahy tak, ako to robil pri svojom vlastnom raste.

V mojich mentoringových programoch sú posledné voľné miesta pre jednotlivcov, firmy a jedného študenta alebo študentku. Ďalšie budú dostupné až na jeseň. Takže ak ty osobne alebo vaša firma hľadáte dlhodobý support niekoho s vyše 10- ročnými skúsenosťami v social media komunikácii, odporúčam nečakať. Všetky info sú na mojom webe, ale pokojne si môžeme zavolať alebo napísať v prípade otázok.

Nové funkcie pre Ray-Ban Meta 👓

Smart okuliare od Meta, ktoré na trh priniesli v spolupráci so značkou Ray-Ban, dostávajú nové AI funkcionality. Konkrétne ide o chatbota, ktorého sa môžu “nositelia” spýtať na objekty, ktoré vidia pred sebou. V praxi to môžete vidieť priamo v najnovšom poste Marka Zuckerberga na Instagrame. Musím povedať, že keby som nepotreboval dioptrie, tieto okuliare by som mal dávno doma, podľa mňa ide o skvelé zariadenie, ktoré naozaj načrtáva budúcnosť “wearables”. Zatiaľ to nie je úplne rozšírená realita, ale Meta už pracuje aj na tom (písal som o tom minule v súvislosti s Apple Vision Pro) a očakáva sa, že tento rok by mali predstaviť svoje plánované AR okuliare, ktoré by mali ísť do predaja v roku 2027.

Alchýmia YouTube thumbnailov ▶️

Thumbnail alebo náhľadový obrázok videa je spolu s názvom jedným z kľúčových faktorov, ktoré ovplyvňujú, či si divák klikne na video. No a nie je asi vhodnejšieho príkladu, ktorým sa inšpirovať, ako je najúspešnejší YouTuber sveta - Mr. Beast. Každý thumbnail jeho videa vychádza z desiatok až stoviek verzií, ktoré pripravuje tím až 6! ľudí. Veľmi známy je experiment s otvorenými vs. zatvorenými ústami pri úsmeve, kde až 30 videí ukázalo, že decentný úsmev “bez zubov” performuje lepšie.

Video nižšie je 47-minútový rozhovor s Chuckym, ktorý je práve zodpovedný za thumbnaily Mr. Beasta. Je plný zaujímavých insightov priamo zo sveta najsledovanejších videí. Ak hľadáte niečo kratšie, Social Media Today spravili sumár 4 najzásadnejších odporúčaní.

PS: Minulý rok YouTube priniesol možnosť testovania maximálne 3 rôznych thumbnailov, takže aspoň malý experiment si môže spraviť každý.

Instagram aj Threads testujú naplno 🧪

V Instagrame sa rozhodne nenudia a neustále prichádzajú s novými testovanými funkciami. Sú to napríklad až 3-minútové Reels (dlhšie videá sú aktuálne in), nové reklamy so zľavovými kódmi, až 15 fotiek/videí v carouseloch alebo rýchla výmena pozadia fotiek v stories. Zaujímavé je tiež posielanie súborov v DMs alebo možnosť pridávať príspevky “do minulosti”.

Sesterská aplikácia Threads s novinkami nezaostáva. Dostupné je ukladanie príspevkov, nová Trending Now sekcia, live sledovanie skóre a komentovanie športových zápasov alebo ukladanie konceptov príspevkov.

PODCAST: O kariére, tvorbe a živote s ADHD 🎙️

Približne pred rokom som prešiel diagnostikou, ktorá mi potvrdila dlhšie tušené ADHD. Táto porucha, ktorá sa historicky označovala najmä ako detská, sa v poslednej dobe stále viac dostáva do povedomia, ako niečo, čo ovplyvňuje ľudí aj v dospeláckom živote.

Podcast Čistý chaos začali pred pár mesiacmi robiť Simona a Monika, dve dievčatá, ktoré si tiež s ADHD nažívajú už nejaký ten čas. Veľmi si cením, že si ma pozvali ako prvého hosťa a vzniklo z toho skvelých 30 free a 40 bonusových minút, kde rozoberáme, ako sa ADHD prejavuje v mojej tvorbe, práci, kariére, vzťahoch či time managemente.

Vypočuť si nás môžete napríklad na Spotify a bonusovú časť nájdete v aplikácii Toldo cez link v popise podcastu 👇🏻

Takýto feedback prišiel dievčatám na Toldo, čo ma úprimne dojalo a pripomenulo mi, prečo vlastne ten obsah robím už 10 rokov a vidím v tom obrovský zmysel.

Ak máš chuť čítať viac:

Ďakujem, že čítaš Digitálne novinky. Pomôž mi dostať ich k ďalším ľuďom a zdieľaj toto vydanie.