Zachránia reklamy ChatGPT? 🤔 Čítajte Digitálne novinky #52
Je tu 52. vydanie newslettra o aktualitách a zaujímavostiach z digitálneho sveta.
Prekročili sme AI rubikon? 🎲
OpenAI počas januára predstavilo vlastné reklamy v rámci ChatGPT pre Free a Go účty zatiaľ v Spojených štátoch. Nemusíme si klamať, tento krok sa očakával dlho, keďže OpenAI páli miliardy eur ročne a revenue z predplatného na ich náklady absolútne nestačí. Reakcie sa delia na dve skupiny ľudí:
Nadšenci, ktorí sa tešia, že ide o začiatok revolúcie v digitálnej reklame
Skeptici, ktorí si myslia, že to OpenAI skôr ublíži, keďže nie je žiadnym tajomstvom, že ľudia nenávidia reklamy a ak majú dostupné free alternatívy, siahnu po nich
Osobne to vnímam ako predpokladaný, no zúfalý krok. OpenAI stráca paru v porovnaní s Googlom, ktorý je ekonomicky niekde úplne inde (minulý rok prvýkrát prekonal 400 miliárd v tržbách) a s AI reklamami začal experimentovať už skôr. Navyše má hotovú celú reklamnú infraštruktúru, ktorú inzerenti dôverne poznajú a vedia sami ovládať.
Na OpenAI si zgustol aj konkurenčný Anthropic, ktorý stojí za AI nástrojom Claude. Sarkasticky vtipnou kampaňou okamžite zareagovali a prišli s prísľubom, že oni reklamy nechystajú.
O reklamách v ChatGPT zatiaľ vieme toľko, že budú optimalizované na impresie bez možností využívania pokročilejších konverzií. CPM sa bude pohybovať na úrovni 60 dolárov a OpenAI od záujemcov vyžaduje záväzok v podobe investície aspoň 200 tisíc dolárov, takže pokusnými králikmi budú veľké firmy.
Osobne si myslím, že AI reklamy sú nevyhnutnou budúcnosťou a predplatné nedokáže tieto modely uživiť. Keby sme však žili vo svete, ktorý sa riadi ráciom a nie hamižnosťou, tak firma ako OpenAI musí zaniknúť. Dlhodobo sa nedokáže uživiť, ani sa neblíži k profitabilite a jej majiteľ stále zbiera nové a nové peniaze.
Tiež od začiatku tohto AI ošiaľu tvrdím, že pravdepodobnými víťazmi (teda tými, ktorí prežijú) sa stanú firmy, ktoré svoje AI nástroje implementujú do existujúceho prostredia a existujúcej ponuky nástrojov, v čom má Google nespornú výhodu.
Ako to vnímate vy? Pomôže OpenAI táto nová biznisová vetva?
Partnerom tohto newslettra je slovenský social media nástroj Kontentino. V mojej prvej agentúre sme patrili medzi prvých klientov Kontentina a používame ho aj dnes pri spolupráci s klientmi vo Wild Cards. Takže budeme mať čoskoro 10. výročie!
Milujem Kontentino lebo je intuitívne, má presne funkcie, ktoré potrebujú social media manažéri, keďže boli od začiatku priamo pri jeho vývoji. Dôkazom sú free nástroje pre social media manažérov, ktoré Kontentino pripravilo.
TikTok v Amerike je “zachránený” 😮💨
Viac ako 5 rokov trvala dráma okolo potenciálneho zákazu TikToku v Spojených štátoch. Počas rokov sa jeho používatelia niekoľkokrát viac či menej seriózne lúčili. S drámou začal Trump, ktorý potom pred voľbami čarovne otočil, lebo potreboval hlasy. Medzitým ju viackrát oživila Bidenova administratíva. Ako to vždy býva medzi bohatými ľuďmi, oni sa nejak dohodli v záujme ich vlastného profitu.
Vznikla tak nová formálna entita TikTok USDS Joint Venture LLC, ktorá riadi aktivity ByteDance v Amerike. Jej vlastnícku štruktúru tvorí Oracle spolu s dvomi investičnými spoločnosťami, spolu majú 45-percentný podiel. ByteDance si ponecháva 20 % a zvyšných 35 % patrí už aktuálnym investorom ByteDance, vrátane investičnej firmy Michaela Della.
Aké zmeny to prinešie každodenným americkým používateľom sa zatiaľ nevie, ale Oracle vraj už dostal za úlohu prispôsobiť algoritmus, čo može dopadnúť oboma spôsobmi.
Funguje zákaz sociálnych sietí? 🔞
V decembri začal v Austrálii platiť zákaz sociálnych sietí pre deti mladšie ako 16 rokov a európske krajiny veľmi pozorne sledujú, čo sa bude diať. Vo Veľkej Británii je zákon pripravený a stojí u premiéra Starmera. Španielsky premiér Pedro Sánchez na World Governments Summit v Dubaji vyhlásil, že jeho vláda je na takýto zákaz pripravená tiež. Vo Francúzsku už schválili podobný zákon pre deti do 15 rokov. Ďalšie krajiny po celom svete zvažuju svoje vlastné verzie.
Ešte v septembri som sa na túto tému vyjadroval v rozhovore pre SITA a stále platí, že v tejto téme som pomerne rozpoltení. Na jednej strane je veľa “internetovo zraniteľných” skupín a rozhodne to nie sú iba deti. Na druhej strane riešime zasa iba dôsledok a nie príčinu. Netlačíme na sociálne siete, nevyšetrujeme dostatočne hate speech, rasizmus, detskú pornografiu, kyberšikanu, organizované trolie farmy. Nepripravujeme ľudí na internetový svet. Namiesto toho sme sa rozhodli deti odrezať od technológie a problém len odsunúť o pár rokov neskôr.
Takéto zákazy sú navyše v podstate nevymáhateľné. Aj 13-ročné dieťa sa rýchlo naučí zapnúť VPN. Už roky tvrdím, že ak nenapojíme účty na sociálnych sieťach na reálny doklad totožnosti, NIKDY nedosiahneme žiadnu pozitívnu zmenu. A navždy budeme hľadať iba na oko jednoduché a rýchle riešenia, ktoré nebudú mať efekt.
Umieračik pre organický traffic 🪦
AI Overviews v Google Search sú takou dobrou funkciou, že do 3 rokov môžu spôsobiť 43 % pokles organickej návštevnosti spravodajských webov. Ak totiž používateľ dostane okamžitú odpoveď už od vyhľadávača, nepotrebuje klikať ďalej. Médiá tak prichádzajú o návštevnosť, tá návštevnosť je priamo naviazaná na príjmy z reklamy a čiastočne aj na získavanie nových predplatiteľov.
Na túto hrozbu upozorňuje report Journalism and Technology Trends and Predictions 2026 od Reuters Institute.
Pozitívnym povzbudením však môže byť to, že AI Overviews sa viac zameriavajú na jednoducho zodpovedateľné dopyty, takže média sa môžu viac sústrediť na komplexnejšie príbehy a formáty, keďže pri týchto je Google opatrnejší kvôli možným halucináciam.
Ak chcete vedieť, ako sa týmto pravdepodobne neodvrátiteľným zmenám prispôsobiť, prečítajte si celý report alebo aspoň článok na Merca20.com.
Písanie ako vzácny skill v AI dobe 🖋️
Silné trendy vyvolávajú protitrendy. A tak dnes v dobe, kedy si vďaka AI nástrojom každý myslí, ako skvelo dokáže písať, hľadajú firmy za týmito nástrojmi ľudí, ktorí NAOZAJ vedia písať. Anthropic strojnásobil komunikačné oddelenie na 80 ľudí a v inzerátoch ponúka 200-tisícový plat. OpenAI ponúka “komunikátorom” cez 400 tisíc dolárov ročne.
Ako odznelo v článku od Business Insider:
“If everyone’s a writer, then nobody’s a writer, and I think it’s very evident right now.”
Kým ešte nedávno boli copywriteri prví na odpis, ukazuje sa pravý opak. Dobrí copywriteri budú v dobe AI slopu a generických textov na jedno kopyto oveľa vzácnejším artiklom. Seriózne značky sa nemôžu uspokojiť s naoko pekne vyskladanými slovami, ktoré pôsobia kvalitne iba na ľudí, ktorí nevedia písať a pravdepodobne ani veľa nečítajú.
Schopnosť vytvárať príbehy, naratívy, kriticky myslieť, to sú kľúčové schopnosti, ktoré ChatGPT nemá a dosť možno nikdy mať nebude.
PODCAST: LinkedIn kolotočári 🎙️
Dlho som nedostal na nejaký podcast tak veľa pozitívnej spätnej väzby ako na rozhovor s LinkedIn kolotočármi, Mišom a Mišom. Rozprávali sme sa v decembri a vyšlo to začiatkom roka. Je to o LinkedIne, o autentickosti - najobľúbenejšom buzzworde posledných rokov, o osobných značkách, o tvorbe obsahu. Ja som si to užil a ľudia, ktorí mi na základe toho písali, si to asi užívali rovnako. Tak snáď si užijete aj vy.
Ak máte chuť čítať viac:
Čo sa môže stať, ak by hodnota Bitcoinu ďalej klesala? (Business Insider)
Meta rozširuje reklamy na Threads do celého sveta (TechCrunch)
Najdôležitejšie marketingové trendy na 2026 podľa Neila Patela (YouTube)